Amortización y contenido web: el activo que no pierde valor
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En contabilidad, un activo pierde valor con el tiempo y esa pérdida se reconoce todos los años. Eso es la amortización.
El contenido de un sitio se comporta distinto, y entender en qué se parece y en qué no cambia cómo se presupuesta.
Qué se amortiza y qué no
Una máquina rinde menos cada año hasta que hay que reemplazarla. Un artículo bien hecho puede traer más visitas en su tercer año que en el primero, porque acumuló enlaces y autoridad.
Esa es la diferencia de fondo: el contenido no se gasta por usarlo. Se gasta por quedar desactualizado, que es otra cosa y se arregla.
Dónde sí hay depreciación
| Tipo de contenido | Cómo envejece |
|---|---|
| Explicación de un concepto | Casi no envejece |
| Procedimiento o trámite | Envejece cuando cambia la norma |
| Cifras y precios | Envejece cada año |
| Noticia o novedad | Envejece en días |
Las dos primeras filas son donde conviene invertir en un sitio que necesita que el gasto rinda durante años. Las dos últimas tienen su lugar, pero hay que saber que se pagan una vez y duran poco.
El costo de mantenerlo
Un contenido que no se toca pierde posición, no porque empeore sino porque alguien escribió algo mejor. Mantener lo publicado cuesta bastante menos que escribirlo de nuevo, y casi nadie lo presupuesta.
Una regla práctica: reservar un tercio del esfuerzo de contenido para actualizar lo que ya está. Al tercer año, esa parte rinde más que escribir una página nueva.
Por qué importa para decidir el presupuesto
Porque cambia la comparación con la publicidad. El anuncio deja de traer el día que se apaga; la página sigue trayendo mientras siga siendo la mejor respuesta.
Eso no hace que uno sea mejor que el otro: hace que se evalúen en plazos distintos, y compararlos en el mismo mes siempre deja mal parado al canal lento.
Las páginas que más duran
Hay tres tipos que siguen rindiendo años después y que conviene priorizar cuando el presupuesto es acotado.
- La explicación de un concepto del rubro, que se busca igual todos los años.
- La comparación entre dos opciones, que acompaña una decisión que se repite.
- El procedimiento paso a paso, que solo necesita una revisión cuando cambia la norma.
Las tres tienen algo en común: responden una duda que no depende del momento. Por eso acumulan enlaces, y los enlaces son lo que hace que una página vieja siga ganándole a una nueva.
Cómo lo planteamos nosotros
Separando en el plan lo que se escribe una vez de lo que hay que sostener, con el costo de cada parte a la vista desde el principio.
La diferencia con la publicidad, en detalle, está en qué es el SEO en marketing.