Agencia SEO para VTEX
SEO para VTEX: categorías y colecciones, URLs del buscador interno, facetas controladas y cómo se renderiza el catálogo.
VTEX piensa en búsqueda, no en categorías
VTEX es la plataforma de varios de los retailers más grandes de Chile, y su arquitectura es distinta a todas las demás. No organiza el catálogo en páginas de categoría: lo organiza en consultas al buscador interno.
Eso significa que la URL de una categoría y la de una búsqueda con filtros son, por debajo, la misma cosa. Es muy flexible comercialmente y muy fácil de descontrolar en SEO.
El árbol de departamento y categoría
La estructura canónica de VTEX es /departamento/categoria/subcategoria, con tres niveles. Esas
son las URLs que deben posicionar y las que necesitan contenido propio.
El problema aparece cuando el mismo producto es accesible desde varias ramas del árbol. VTEX resuelve la ficha en espacio plano con su identificador, lo que evita el duplicado de raíz, pero el enlazado interno sí puede recorrer todas las rutas posibles.
La revisión clave es qué devuelve cada nivel. Es común encontrar categorías de tercer nivel con cuatro productos, creadas por una necesidad del catálogo y no por una consulta real.
Las búsquedas indexadas, el problema propio de VTEX
Como la navegación pasa por el buscador, VTEX puede generar URLs de búsqueda con el término dentro. Si esas URLs quedan abiertas al rastreo, el sitio acumula páginas por cada consulta que alguien escribió.
| Tipo de URL | Qué corresponde |
|---|---|
| Departamento y categoría del árbol | Indexar, con texto y title propios |
| Búsqueda con término | noindex, siempre |
| Filtro de marca con búsqueda real | Página propia, tratada como categoría |
| Filtro de precio, talla u orden | noindex y bloqueo |
| Combinación de filtros | noindex |
La tercera fila es una oportunidad concreta en VTEX: las páginas de marca dentro de una categoría tienen búsqueda real y se pueden trabajar como landing, con su propio contenido.
Renderizado y qué ve el rastreador
VTEX IO construye el frente con React. Eso plantea la pregunta de siempre: qué parte del contenido existe en el HTML que llega al rastreador y qué parte la pinta el navegador.
En la práctica suele estar bien resuelto en las vistas principales, y conviene verificarlo igual, sobre todo en los bloques de contenido editable que se agregan al listado.
Un texto de categoría que solo aparece después de ejecutar JavaScript no está haciendo su trabajo.
La verificación es directa: pedir la página sin ejecutar scripts y revisar si el texto, los enlaces y el listado están ahí.
Lo que sí se puede controlar
VTEX permite editar el contenido de las páginas de categoría desde el CMS, con bloques propios. Es la palanca más desaprovechada: la mayoría de los catálogos en VTEX tiene categorías sin una sola línea de texto.
También se controlan el title y la meta description por categoría, y las redirecciones desde el panel. Eso último importa porque en VTEX la estructura cambia cuando el equipo comercial reorganiza el árbol, y cada cambio deja URLs huérfanas.
Trabajar con el equipo de la tienda
En una operación VTEX hay casi siempre un equipo interno o una agencia de desarrollo. Nuestro trabajo se coordina con ellos: entregamos especificaciones concretas de qué bloque, qué ajuste y qué verificar, no recomendaciones generales.
Eso es lo que hace que las cosas se implementen. El criterio general de categorías y facetas está en SEO para ecommerce, y si vienes de otra plataforma, el proceso completo está en migración SEO.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Qué puedo cambiar yo y qué necesita al equipo técnico?
- Los títulos, las descripciones y el árbol de categorías se administran desde el panel. Todo lo que toque la plantilla, el renderizado o las reglas de indexación necesita a quien desarrolla la tienda, así que conviene tenerlo en la conversación desde el principio.
- ¿Cómo se revisa qué está indexando VTEX?
- Con una búsqueda en Google acotada al sitio y con el informe de cobertura de Search Console. En VTEX lo que aparece casi siempre son páginas de búsqueda interna y combinaciones de filtros, que no debieran estar y se bloquean por regla.
- ¿Las colecciones sirven como páginas de categoría?
- Sirven si tienen texto propio y responden a una consulta real. Usadas como agrupación interna para una promoción no aportan nada al buscador, y si quedan indexadas compiten con la categoría que sí debía posicionar.
- ¿VTEX es peor para posicionar que otras plataformas?
- No es peor, es distinta: está pensada desde la búsqueda interna y no desde un árbol de categorías, así que el trabajo empieza por definir qué URLs deben existir. Sin esa decisión, la tienda genera páginas infinitas por sí sola.
- ¿Qué pasa con un producto que está en varias categorías?
- Que puede quedar accesible desde varias direcciones. Se resuelve declarando cuál es la principal con la canónica, y revisando que el enlace interno apunte siempre a esa, porque de nada sirve la etiqueta si el sitio enlaza a la otra.
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