Consultor SEO
Consultoría SEO para equipos que ya tienen quien ejecute y necesitan criterio: diagnóstico, prioridades y acompañamiento.
Qué hace un consultor SEO
Un consultor SEO aporta el criterio, no las manos. Diagnostica, define prioridades y acompaña a quien ejecuta, que puede ser el equipo interno, la agencia de contenidos o el desarrollador del sitio.
Es la figura que conviene cuando ya hay quien haga el trabajo pero falta quien decida qué trabajo hacer. Y es bastante más común de lo que parece: muchas empresas tienen equipo de marketing capaz y una lista de pendientes SEO que nadie sabe priorizar.
Consultor o agencia: cuál conviene
| Situación | Qué conviene |
|---|---|
| Hay equipo de marketing y desarrollo propio | Consultor |
| No hay quien ejecute | Agencia |
| Hay agencia y los resultados no llegan | Consultor, como segunda opinión |
| Migración o rediseño en curso | Consultor, desde antes de empezar |
| Proyecto nuevo sin nada montado | Agencia |
La tercera fila merece una nota: pedir una segunda opinión no es desconfiar de la agencia. Es habitual que un equipo esté ejecutando bien algo que no era la prioridad, y eso solo se ve desde fuera.
La cuarta es la más rentable de todas. Un consultor que revisa una migración antes de ejecutarla cuesta una fracción de lo que cuesta recuperar las posiciones perdidas después. Ver migración SEO.
Cómo es el trabajo
Empieza siempre por un diagnóstico, porque sin eso cualquier recomendación es un supuesto. Después el formato se ajusta a cómo trabaja el equipo:
- Plan priorizado con el impacto estimado y la dificultad de cada acción.
- Reuniones periódicas de revisión, quincenales o mensuales.
- Revisión de lo que el equipo produce, antes de publicarlo.
- Especificaciones técnicas escritas para que el desarrollador las implemente sin interpretar.
- Capacitación, cuando el objetivo es que el equipo quede autónomo.
El entregable que más se usa es el cuarto. Una especificación clara evita la conversación de tres semanas entre marketing y desarrollo sobre qué significaba exactamente el pedido.
Las especializaciones
El criterio cambia según el tipo de proyecto, y por eso cada rama tiene su página:
- Consultor SEO ecommerce para tiendas en línea, donde el problema suele estar en las categorías y en las facetas.
- Consultor SEO B2B para ciclos de compra largos y consultas de bajo volumen y alta intención.
- Consultor SEO internacional cuando hay más de un país o idioma en juego.
Si lo que necesitas es que alguien ejecute y no solo que indique el camino, eso está en servicios SEO.
El trabajo es a distancia y las reuniones también, así que la comuna no condiciona nada. Donde sí cambia el análisis es en qué mercado compite el cliente, y el más disputado del país es el de Santiago.
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Preguntas frecuentes
- ¿En qué se diferencia de contratar una agencia?
- En quién ejecuta. La consultoría define el camino, escribe las especificaciones y revisa lo que el equipo produce; la agencia además lo hace. Conviene la primera cuando hay equipo interno y falta criterio, no manos.
- ¿Cuántas horas al mes?
- Depende del tamaño del proyecto, y lo que define el formato no son las horas sino el ritmo: una reunión de revisión cada quince días suele ser el mínimo para que el trabajo no se detenga entre una y otra.
- ¿Sirve si no tenemos a nadie que ejecute?
- No, y conviene decirlo antes. Una consultoría sin ejecución deja un informe excelente y un sitio idéntico. En ese caso lo que corresponde es contratar la ejecución o formar a alguien del equipo.
- ¿Pueden trabajar con la agencia que ya tenemos?
- Se puede, si los roles quedan escritos antes. Una agencia produciendo y una consultoría definiendo funciona bien; dos partes haciendo lo mismo se pisan y nadie responde por el resultado.
- ¿Qué necesitan de nuestro lado para empezar?
- Acceso a Search Console y a la medición, una conversación con quien desarrolla el sitio y entender qué se vende y a quién. Sin esos tres, cualquier recomendación sería una plantilla.
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