Agencia SEO Shopify
SEO para Shopify: las URLs que impone la plataforma, colecciones, productos duplicados en varias colecciones y qué se puede tocar de verdad.
Lo que Shopify resuelve y lo que no
Shopify parte con ventaja: es rápido, no se cae, tiene certificado y la estructura de URLs es limpia desde el primer día. Eso ya es más de lo que logran muchas tiendas en otras plataformas.
El problema es lo que hace de más. Shopify genera URLs por su cuenta para el mismo producto, y si no se controla, el catálogo entero queda duplicado varias veces.
El duplicado de /collections/ y /products/
Un producto en Shopify existe en dos direcciones a la vez:
/products/zapatilla-x/collections/zapatillas/products/zapatilla-x
Y si el producto está en cuatro colecciones, hay cinco URLs con el mismo contenido. Shopify pone canónica a la versión corta, lo que evita el desastre, pero no evita que el rastreador gaste su presupuesto recorriendo las otras cuatro.
La solución está en la plantilla, no en la configuración. Los enlaces del listado
tienen que apuntar directo a /products/, sin pasar por la colección. Es un cambio en el
código del tema y resuelve el 90% del problema.
/collections/all y las colecciones automáticas
Shopify crea /collections/all con el catálogo completo. Es útil para el buscador interno
y no aporta nada en Google: compite con las colecciones reales sin responder ninguna consulta.
Pasa algo parecido con las colecciones automáticas creadas por condición. Son cómodas para el administrador y suelen generar páginas que nadie busca, con tres productos y sin texto.
El criterio es el mismo que en cualquier ecommerce: una colección existe si hay una consulta que la pide. Si no, es una URL que diluye.
Los filtros, que es donde se descontrola
| Situación | Qué hacer |
|---|---|
| Filtro con búsqueda propia, por ejemplo "zapatilla negra" | Colección propia, con texto y title |
| Filtro sin búsqueda, por ejemplo talla 41 | Bloquear el parámetro en robots.txt |
| Combinación de dos o más filtros | noindex, siempre |
| Orden del listado | Bloquear: no cambia el contenido, solo el orden |
Shopify ya permite editar robots.txt desde el tema, así que esto se resuelve sin apps y
sin tocar el servidor. Antes había que vivir con lo que la plataforma decidiera.
Lo que sí hay que trabajar a mano
El contenido de colección. Shopify deja un campo de descripción y casi nadie lo usa, así que las colecciones son un listado de productos y nada más, idéntico en estructura al de la competencia.
Ahí se gana o se pierde la consulta principal del catálogo. Una colección con 300 palabras que responden la duda de compra posiciona sobre una que tiene solo fotos.
Lo segundo son las fichas. Shopify importa la descripción del proveedor y eso significa el mismo texto que otras treinta tiendas. No hay que reescribir diez mil: se trabajan las que tienen búsqueda propia.
Las apps y la velocidad
Shopify es rápido de origen y se vuelve lento por acumulación de apps. Cada una inyecta sus scripts en todas las páginas, incluso donde no se usa.
La revisión que más rinde es simple y nadie la hace: listar las apps instaladas, verificar cuáles se usan de verdad y desinstalar el resto. Una app desactivada suele dejar su código corriendo.
El resto del trabajo técnico es común a cualquier plataforma y está en SEO técnico.
Si vienes de otra plataforma, pasa primero por migración SEO: Shopify cambia la estructura de URLs y eso exige mapa de redirecciones.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Las aplicaciones de SEO de Shopify sirven?
- Resuelven lo mecánico, como completar títulos o generar datos estructurados, y no reemplazan ninguna decisión. Ninguna aplicación va a definir qué colección merece existir ni a escribir una descripción que no esté en el catálogo del proveedor.
- ¿Se puede cambiar la estructura de URLs de Shopify?
- Los prefijos no: toda ficha vive bajo /products/ y toda colección bajo /collections/, y eso no se edita. Lo que sí se controla es el identificador final de cada página y la canónica, que es donde se resuelve el duplicado del catálogo.
- ¿El blog de Shopify sirve para posicionar?
- Sirve, aunque sus direcciones son más largas de lo ideal. El límite real no es técnico: es que la plantilla por omisión deja los artículos sin estructura de encabezados y sin enlace hacia las colecciones, que es lo que hace que un artículo venda.
- ¿Cuántas aplicaciones son demasiadas?
- No hay número: lo que importa es cuántas cargan código en la tienda. Cada una suma peso aunque no se use, y varias dejan restos al desinstalarlas. Conviene revisar qué carga cada página antes de sumar la siguiente.
- ¿Conviene migrar desde Shopify?
- Casi nunca por motivos de posicionamiento. Sus límites son conocidos y se trabajan dentro; migrar trae un riesgo mucho mayor que el problema que resuelve. Si la migración se hace por otra razón, ahí sí hay que planificarla con el mapa de redirecciones antes.
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