SEO para clinicas
SEO para clinicas: cómo busca ese cliente, qué contenido lo convence y qué mide de verdad el resultado.
Una clínica no es un médico con más gente
El problema de una clínica es de arquitectura, no de contenido. Hay varias especialidades, varios profesionales y varias sedes, y cada combinación es una consulta posible.
Con ocho especialidades, veinte profesionales y tres sedes, las combinaciones son cientos. Decidir cuáles merecen URL propia es la primera conversación y la que más resultados define.
La estructura que funciona
| Tipo de página | Para qué consulta | ¿URL propia? |
|---|---|---|
| Especialidad | "traumatología" | Sí, siempre |
| Especialidad + sede | "traumatología Ñuñoa" | Sí, si hay búsqueda local |
| Profesional | El nombre del médico | Sí: captura su marca personal |
| Tratamiento | "cirugía de rodilla" | Sí, los que concentran demanda |
| Profesional + sede | Combinación | No: canibaliza |
La página de cada profesional rinde más de lo que se espera. Un paciente derivado busca el nombre para decidir si va, y si no encuentra nada, la duda juega en contra.
Una ficha de Google por sede
Cada sede necesita su propia ficha, con su dirección, su teléfono y sus horarios. Es el error más repetido en clínicas con varias ubicaciones: una sola ficha para todas, que compite en una zona y es invisible en el resto.
Y los datos tienen que coincidir exactamente entre el sitio, cada ficha y los directorios médicos. Una dirección escrita de tres formas distintas le resta confianza a las tres.
El convenio con la isapre, que casi nadie publica
Una parte enorme de la búsqueda en salud privada en Chile incluye el previsional: qué cubre, con qué isapre hay convenio, cuánto es el copago aproximado.
Esa información casi nunca está en el sitio, y es exactamente lo que el paciente necesita para decidir. Publicarla resuelve una objeción antes de que llame y reduce las consultas que no convierten.
Lo que exige el contenido de salud
Lo mismo que para un profesional individual, con una exigencia extra de coherencia: autoría identificable con especialidad y registro, respaldo citable en las afirmaciones clínicas y cero promesas de resultado.
En una clínica eso hay que sostenerlo en decenas de páginas escritas por distintas personas, así que conviene una pauta editorial escrita desde el principio.
Si eres un profesional por tu cuenta, el enfoque está en SEO para médicos. Y la parte de mapa y reseñas, en SEO local.
En la capital el polo de salud está en Independencia, por los hospitales. En Las Condes y Providencia en el caso de la salud privada.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Una ficha de Google por sede o una sola para la clínica?
- Una por sede, sin excepción. Cada ficha compite en el mapa de su propio sector, así que cinco sedes bien cargadas son cinco radios de captación. Con una sola ficha, las otras cuatro sedes no existen para alguien que busca desde su barrio.
- ¿Cómo se ordena un sitio con muchas especialidades?
- Una página por especialidad colgando de un índice, y debajo las prestaciones que tienen demanda propia. Lo que hay que evitar es la página única de "nuestras especialidades" con quince párrafos: no compite en ninguna consulta y obliga al paciente a buscar lo suyo dentro del texto.
- ¿Conviene una página por cada médico del staff?
- Conviene cuando el médico tiene demanda por su nombre, que pasa con los especialistas con trayectoria. Si no la tiene, la página queda vacía de búsquedas y solo suma URLs. El criterio es simple: si alguien escribe su nombre en Google, la página se justifica.
- ¿Publicar los convenios con isapres trae pacientes?
- Trae, y casi nadie lo hace. "Convenio" más el nombre de la isapre es una consulta real, y la clínica que la responde con una página clara se lleva a alguien que ya decidió atenderse y solo está viendo dónde le conviene. Hay que mantenerla al día, eso sí.
- ¿Qué pasa si dos sedes comparten edificio con otros centros?
- Google tolera varias fichas en una misma dirección cuando cada una atiende con su propio equipo y horario, pero pide que se distingan. Lo que ayuda es el número de oficina o piso en la dirección, un teléfono propio y fotos del acceso real, no de la fachada del edificio.
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- Qué te está dejando fuera de Google, si es que algo lo hace
- Para qué búsquedas apareces hoy y cuáles estás dejando libres
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