SEO para medios de comunicacion
SEO para medios de comunicacion: cómo busca ese cliente, qué contenido lo convence y qué mide de verdad el resultado.
Un medio vive del volumen y muere del archivo
Un medio publica mucho y rápido, y eso crea un problema que no tiene ningún otro rubro: el archivo. Después de cinco años hay decenas de miles de URLs, y la mayoría no recibe una visita al mes.
Esas páginas no son inofensivas. Consumen presupuesto de rastreo, y si son de baja calidad arrastran la percepción del sitio completo.
El trabajo principal en un medio es tanto de limpieza como de publicación. Y la limpieza es lo que nadie hace.
Las tres capas de un medio
| Capa | Qué es | Cómo compite |
|---|---|---|
| Noticia | Lo que pasó hoy | Velocidad: se gana en minutos o no se gana |
| Contenido permanente | Explicaciones, guías, datos | Profundidad: compite durante años |
| Archivo | Todo lo anterior | No compite: hay que gestionarlo |
La segunda capa es la que sostiene el tráfico estable y la que menos atención recibe en las redacciones, porque no tiene la urgencia de la primera.
Un medio que solo publica noticia depende de picos, y entre pico y pico su tráfico cae. Uno que construye contenido permanente tiene un piso.
Lo técnico que define a un medio
- Velocidad de indexación: una noticia que se indexa dos horas tarde ya perdió. Acá los sitemaps de noticias y la notificación de URLs nuevas no son opcionales.
- Datos estructurados de artículo, con fecha de publicación y de actualización reales.
- Paginación de categorías, que en un medio con miles de notas se descontrola fácil.
- Etiquetas: el equivalente al problema de las facetas en un ecommerce. Miles de etiquetas con una nota cada una.
- Peso de la publicidad, que es la causa número uno de Core Web Vitals en rojo en medios.
El cuarto punto es el más común: las redacciones etiquetan por costumbre y nadie borra. El criterio es el mismo que para cualquier taxonomía: existe si tiene volumen propio, no porque alguien la escribió una vez.
Qué hacer con el archivo
No se borra todo. Se decide caso por caso con un criterio simple.
Lo que tiene tráfico se mantiene y, si vale la pena, se actualiza. Lo que no tiene tráfico pero sigue siendo correcto se deja en el índice si no es de mala calidad. Lo que no tiene tráfico y además es malo, se saca del índice o se consolida en una página mejor.
La consolidación es la operación más rentable: ocho notas cortas sobre el mismo tema, cada una con cien visitas al año, funcionan mejor como una sola página completa que las redirige a todas.
El contenido permanente, que es la oportunidad
Un medio tiene algo que ningún otro sitio tiene: archivo de datos propios y capacidad de producción. Eso permite crear el contenido que se consulta todo el año.
Explicadores de temas recurrentes, series de datos históricos, guías de trámites y procesos. Es contenido que se escribe una vez, se actualiza cada cierto tiempo y trae tráfico durante años, a diferencia de la noticia que muere en dos días.
Y es el contenido que los asistentes de inteligencia artificial citan, porque es verificable y tiene fuente. Eso se trabaja con el criterio de agencia GEO.
La limpieza del archivo y los problemas de indexación se abordan en SEO técnico, y la estrategia de contenido permanente en marketing de contenidos.
Los medios nacionales operan desde Santiago y Providencia, y el medio regional tiene una ventaja que el nacional no puede copiar en ciudades como Concepción y Temuco.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Qué hago con el archivo de noticias viejas?
- Revisarlo y decidir por tramos, no borrarlo entero. Lo que sigue trayendo visitas se actualiza, lo que no aporta nada se saca del índice sin eliminar la página, y las secciones que cambiaron de URL se redirigen. El archivo abandonado frena al sitio completo.
- ¿Por qué el sitio de un medio suele ser lento?
- Por la publicidad y los contadores que carga cada nota, que suman más peso que el contenido. Es el problema técnico más caro del rubro, porque afecta a miles de páginas a la vez y pega justo donde se lee, que es el teléfono.
- ¿El contenido permanente vale más que la noticia del día?
- A la larga, bastante más. La noticia vive horas y el explicativo vive años, trae visitas todos los meses y sostiene la autoridad del dominio. Es la parte que casi ningún medio trabaja porque la sala de redacción vive del día.
- ¿Sirve si el tráfico llega de redes y de los sugeridos?
- Sirve porque esas fuentes no son tuyas: cambian sin aviso y el medio que depende de ellas pierde la mitad de su audiencia de un día para otro. La búsqueda es el único canal que no se apaga solo, y es el que sostiene cuando los otros caen.
- ¿Las notas antiguas pueden dañar a alguien?
- Pueden, y llegan solicitudes de retiro por eso. Conviene tener un criterio escrito antes de que llegue la primera: qué se despublica, qué se desindexa manteniendo el registro y qué se actualiza con el desenlace, que suele ser la mejor salida.
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