Consultor SEO Ecommerce
Consultor SEO ecommerce: diagnóstico de catálogo, facetas y fichas, con las decisiones ordenadas para que las ejecute tu propio equipo.
Cuándo una tienda necesita consultor y no agencia
Hay un momento típico en un ecommerce que funciona: ya hay alguien que escribe, alguien que desarrolla y alguien que administra el catálogo. Lo que no hay es quien decida qué hacer primero.
Ahí contratar ejecución es gastar de más. El equipo existe; lo que falta es criterio para ordenar una lista de pendientes que nadie sabe priorizar.
El segundo caso es menos cómodo de decir: hay agencia y los resultados no llegan. Pedir una segunda opinión no es desconfiar, es reconocer que un equipo puede estar ejecutando bien algo que no era la prioridad.
Lo que se revisa en una tienda
El orden es siempre el mismo porque el daño se acumula en ese orden.
| Frente | Pregunta que responde |
|---|---|
| Indexación | ¿Google ve las categorías o se perdió en las facetas? |
| Arquitectura | ¿Hay una categoría por intención, o tres compitiendo? |
| Contenido de categoría | ¿Responden la consulta o son solo un listado? |
| Fichas | ¿Cuáles tienen búsqueda propia y merecen texto? |
| Enlazado interno | ¿Las categorías que venden reciben enlaces? |
La primera fila decide todo lo demás. En una tienda con cuarenta mil URLs de filtro indexadas y trescientas categorías reales, cualquier esfuerzo de contenido es invisible hasta resolver eso.
Las decisiones que el equipo interno no suele tomar
Hay tres que se postergan siempre porque son incómodas y requieren autoridad para zanjarlas.
Qué facetas merecen URL. Comercial quiere todas indexadas, porque cada una es una entrada potencial. Técnico quiere ninguna, porque son miles. La respuesta está en el medio y hay que decidirla caso a caso, con datos de búsqueda.
Qué categorías eliminar. Hay catálogos con subcategorías de cuatro productos creadas por una necesidad de la operación. Cada una diluye, y nadie quiere ser el que las borre.
Cuántas fichas reescribir. La respuesta nunca es "todas" y casi nunca es "las primeras cien": es las que tienen búsqueda propia, que suelen ser una fracción pequeña y específica del catálogo.
Cómo es el trabajo
Empieza por un diagnóstico, porque sin eso cualquier recomendación es un supuesto. De ahí sale un plan priorizado por impacto y por dificultad de implementación.
Después, el formato se ajusta a cómo trabaja tu equipo. Reuniones de revisión cada dos semanas o cada mes. Revisión del contenido que produce el equipo antes de publicarlo. Y especificaciones escritas para desarrollo, que es el entregable que más se usa.
Esa última parte importa más de lo que parece. Una especificación clara evita la conversación de tres semanas entre comercial y desarrollo sobre qué significaba exactamente el pedido.
Qué queda después
El objetivo de una consultoría es que el equipo quede sabiendo decidir solo. Al terminar, lo que debería quedar instalado son tres cosas.
Un criterio escrito de indexación: qué se indexa, qué no y por qué. Un proceso para crear categorías nuevas, de modo que no vuelva a aparecer la subcategoría de cuatro productos. Y una forma de medir que distinga el tráfico que compra del que solo visita.
Si lo que necesitas es que alguien ejecute y no solo que indique el camino, eso está en SEO para ecommerce.
Y si el problema parte por no saber en qué estado estás, el punto de partida es la auditoría.
En la capital las operaciones de ecommerce están sobre todo en Quilicura y Pudahuel, por la bodega y el acceso al aeropuerto.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Qué se revisa primero en una tienda?
- Qué está indexado y qué no, antes que cualquier contenido. En una tienda es habitual encontrar miles de páginas de filtros en el índice y las categorías importantes fuera, y eso ninguna acción de contenido lo compensa.
- ¿Sirve si usamos una plataforma cerrada?
- Sirve, y cambia el alcance: en una plataforma cerrada hay menos que tocar y más que decidir bien dentro de lo que permite. Buena parte del trabajo pasa a ser qué URLs deben existir y cuáles bloquear.
- ¿Puede trabajar con nuestro equipo de desarrollo?
- Es el formato habitual. Lo que se entrega son especificaciones escritas con el detalle suficiente para que las implementen sin interpretar, que es la diferencia entre un cambio que entra y uno que vuelve con preguntas.
- ¿Con qué frecuencia conviene revisar el catálogo?
- Una vez al mes si hay rotación alta de productos, y siempre después de una carga masiva. Las cargas automáticas son el origen más común de duplicados y de fichas sin descripción propia.
- ¿Qué pasa con los productos que casi no se buscan?
- Se agrupan bajo la página de su familia, bien hecha, y no reciben trabajo individual. Mil fichas vacías pesan sobre todo el sitio, y la energía rinde mucho más en las categorías.
Gratis y sin compromiso
¿Lo vemos en tu caso?
Déjanos la dirección de tu sitio y te enviamos una revisión con lo que más esté frenando tu tráfico, mirada con el criterio de Consultor SEO Ecommerce.
- Qué te está dejando fuera de Google, si es que algo lo hace
- Para qué búsquedas apareces hoy y cuáles estás dejando libres
- Qué tienen las páginas que te ganan y la tuya no
La revisa una persona, no un robot, así que llega en un par de días hábiles. Sin llamadas de venta: si quieres avanzar, nos escribes tú.