SEO internacional
SEO internacional: hreflang, estructura por país o idioma y contenido que responde lo que pregunta cada mercado, no una traducción.
Qué cambia al salir de un país
El SEO internacional es el trabajo de posicionar en más de un país o idioma sin que las versiones compitan entre sí. Ese "sin que compitan" es todo el problema.
Si tienes la misma página en español para Chile, México y España, Google ve tres documentos casi idénticos y elige uno. El resultado habitual es que la versión mexicana aparezca en Chile, con precios en pesos mexicanos y despacho que no existe.
Las tres estructuras posibles
| Estructura | Ejemplo | A favor | En contra |
|---|---|---|---|
| Dominio por país | sitio.cl, sitio.mx | Señal de país muy fuerte | Autoridad desde cero en cada uno |
| Subcarpeta | sitio.com/cl/ | Toda la autoridad en un dominio | Señal de país más débil |
| Subdominio | cl.sitio.com | Separación técnica | Lo malo de las dos anteriores |
Para la mayoría de los proyectos, la subcarpeta es la decisión correcta. Concentrar la autoridad en un dominio vale más que la señal extra de país, salvo cuando el negocio es local de verdad en cada mercado y tiene marca propia en cada uno.
El subdominio es la opción que casi nunca conviene: separa la autoridad como un dominio aparte sin darte la señal geográfica de uno.
Hreflang, que es donde se rompe todo
El hreflang es la etiqueta con que cada versión declara a las demás. Es conceptualmente simple y en la práctica es donde se concentran los errores.
- Tiene que ser recíproco: si la chilena apunta a la mexicana, la mexicana debe apuntar a la chilena. Sin eso Google ignora la declaración completa.
- Cada versión se declara a sí misma, además de a las otras.
- Las URLs van absolutas y apuntando a la canónica, no a una que redirige.
- El código de idioma y el de país no son lo mismo: es es el idioma, es-CL es idioma más país.
- x-default para quien no calza con ninguna versión.
El primer punto es el fallo más común y el más silencioso: la implementación se ve correcta en cada página por separado y no funciona en conjunto.
Lo que no resuelve la etiqueta
El hreflang le dice a Google qué versión mostrar en cada mercado. No hace que el contenido sea adecuado para ese mercado.
Eso exige localizar de verdad: moneda, medios de pago, plazos de despacho, referencias normativas y el vocabulario del país.
En Chile se dice zapatilla y en España deportiva; si el texto no usa la palabra local, no aparece en la consulta local aunque el hreflang esté perfecto.
Si tu caso es una tienda en varios países, el trabajo se cruza con SEO para ecommerce.
Y si vas a montar la estructura nueva sobre un sitio que ya existe, pasa primero por migración SEO.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Dominio por país, subdominio o subcarpeta?
- Subcarpeta en casi todos los casos: concentra la autoridad en un solo dominio y es lo más barato de mantener. El dominio por país se justifica cuando hay operación real y marca distinta en cada mercado, no solo envíos.
- ¿Basta con traducir el sitio?
- No. Hay que localizar: vocabulario del país, moneda, medios de pago, plazos y normativa. Una traducción literal queda fuera de las consultas reales de ese mercado aunque esté perfectamente escrita.
- ¿Dos países que hablan español necesitan versiones separadas?
- Si lo que se vende, el precio o el envío cambian, sí, y la etiqueta de idioma y país le dice a Google cuál mostrar a quién. Si es el mismo catálogo y las mismas condiciones, duplicar el sitio crea un problema en vez de resolverlo.
- ¿Qué pasa si la etiqueta de idioma está mal puesta?
- Google la ignora y elige él qué versión mostrar, que suele ser la equivocada. Es un error silencioso: el sitio funciona, se ve bien y los visitantes de un país aterrizan con precios de otro.
- ¿Conviene empezar por un país o por varios?
- Por uno, hasta que funcione. Abrir cuatro mercados a la vez reparte el esfuerzo y la autoridad entre todos, y suele terminar sin ninguno posicionado. El segundo cuesta mucho menos cuando el primero ya anda.
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