SEO para YouTube
SEO para YouTube: la búsqueda dentro de la plataforma, títulos y descripciones, y cómo el video entra también en Google.
YouTube es un buscador, y no funciona como Google
YouTube es el segundo sitio más visitado del mundo y la gente busca en él como busca en Google. Pero lo que decide qué video sube es otra cosa.
En Google pesan los enlaces. En YouTube pesa el comportamiento del espectador: cuánto tiempo se queda, si llega al final, si da clic cuando ve la miniatura entre veinte opciones.
El algoritmo optimiza tiempo de visualización, no relevancia. Esa es la diferencia que explica casi todas las demás, y la razón por la que un video optimizado "para SEO" con palabras clave en todas partes puede rendir peor que uno bien hecho.
Los factores que mueven un video
| Factor | Qué es | Dónde se trabaja |
|---|---|---|
| Retención | Qué porcentaje del video se ve | Los primeros 30 segundos |
| Clics por impresión | Cuántos abren al ver la miniatura | Miniatura y título |
| Sesión | Si el espectador sigue en YouTube después | Pantallas finales, listas |
| Relevancia | Qué tema trata el video | Título, descripción, transcripción |
Los dos primeros son el 80% del resultado y ninguno es trabajo de SEO en el sentido tradicional: es producción. Un video que no retiene no se arregla con etiquetas.
La fila de sesión es la que se ignora siempre y la que YouTube premia más: si tu video manda al espectador a seguir viendo dentro de la plataforma, la plataforma te devuelve el favor.
Lo que sí es optimización
- Investigación de consultas en YouTube, que no son las mismas que en Google: acá predominan el "cómo hacer" y la demostración.
- Título con la consulta al principio, legible en móvil, donde se corta pronto.
- Descripción con las primeras dos líneas útiles, que es lo que se ve sin expandir.
- Transcripción propia en lugar de la automática: el algoritmo lee el texto y la automática se equivoca con los términos técnicos.
- Capítulos, que mejoran la retención y aparecen como enlaces en Google.
- Miniatura legible a tamaño pequeño: tres o cuatro palabras como máximo.
El cuarto punto rinde más de lo que parece en contenido técnico. Si la transcripción automática escribe mal el nombre de tu producto, el video no está asociado a ese término en ninguna parte.
El doble beneficio
Un video bien trabajado aparece también en Google, que muestra resultados de video en consultas de tipo "cómo" y de reseña, con la miniatura ocupando bastante espacio en pantalla.
Y los capítulos permiten que Google enlace a un momento específico del video, lo que agrega una entrada más desde el buscador tradicional.
Eso hace que el video rinda en dos canales con una sola producción, y es el argumento más fuerte para incluirlo cuando el tema se explica mejor mostrándolo que escribiéndolo.
Cuándo conviene
Cuando el producto se entiende viéndolo: software, procesos, instalación, comparaciones de uso. Y cuando tu competencia en texto es inalcanzable, porque en video suele estar mucho más despejado.
Conviene menos cuando la consulta se resuelve en una frase: ahí el usuario quiere leer, no ver tres minutos de introducción.
El trabajo de texto que acompaña está en marketing de contenidos, y el del buscador principal en SEO para Google.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Es lo mismo que posicionar un sitio?
- No. En YouTube lo que manda es cuánto tiempo retiene el video y qué hace la gente después, no los enlaces. El título y la descripción ayudan a que lo encuentren, y la retención decide si lo siguen mostrando.
- ¿Los videos ayudan a posicionar mi sitio?
- Indirectamente. Insertarlos no sube posiciones por sí mismo, pero retienen a la visita y pueden aparecer en la propia búsqueda de Google, que es una entrada más. Lo que no hay que esperar es que un video arregle una página floja.
- ¿Qué conviene poner en la descripción?
- Lo que la persona buscaría, en las primeras dos líneas, que es lo único que se ve sin desplegar. Y el enlace al sitio arriba, no al final. El resto de la descripción sirve para contexto y rinde bastante menos de lo que se cree.
- ¿Las etiquetas sirven?
- Muy poco hoy. Pesan mucho más el título, la miniatura y los primeros treinta segundos. Llenar veinte etiquetas es el trabajo que mejor se siente y el que menos cambia el resultado.
- ¿Conviene un canal propio o basta con subir videos sueltos?
- Un canal con tema definido, porque la plataforma recomienda por afinidad y un canal disperso no acumula audiencia. Si no hay plan de sostenerlo, conviene usar el video dentro del sitio y no abrir un canal que quede abandonado.
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