Agencia SEO para ecommerce en Chile
SEO para ecommerce: arquitectura de categorías, fichas que compiten, facetas controladas y contenido que sostiene la conversión.
Por qué el SEO de un ecommerce es otro trabajo
En un sitio corporativo el blog manda. En una tienda en línea, no: el tráfico que compra entra por las páginas de categoría, y esas son las que casi nunca están trabajadas.
Quien busca "zapatillas de seguridad" no quiere un artículo sobre zapatillas de seguridad. Quiere una lista de zapatillas de seguridad. Si tu categoría no responde a eso mejor que la del competidor, el artículo no te va a salvar.
Eso cambia todas las prioridades. La arquitectura de categorías pasa a ser el trabajo principal, las fichas vienen después y el blog es el tercer frente, no el primero.
Los cuatro problemas que tiene todo ecommerce
Son casi siempre los mismos, en cualquier plataforma:
- Facetas indexadas: los filtros generan miles de URLs con el mismo surtido, y Google gasta su presupuesto de rastreo recorriéndolas en vez de ver las categorías reales.
- Categorías sin contenido: un listado de productos y nada más, idéntico en estructura al de todos los competidores.
- Fichas con la descripción del fabricante: el mismo texto que tienen otras treinta tiendas.
- Canibalización: la categoría, la subcategoría y un artículo del blog peleando por la misma consulta.
El primero es el que más daño hace y el menos visible. Una tienda mediana puede tener 40.000 URLs de filtro indexadas y 300 categorías reales; Google ve el 1% de lo que importa.
Cómo lo ordenamos
| Frente | Qué se hace |
|---|---|
| Arquitectura | Una categoría por intención de búsqueda, con su volumen verificado |
| Facetas | Reglas de indexación: qué combinación merece URL y qué va a noindex |
| Categorías | Texto propio que responde la consulta, no relleno bajo el listado |
| Fichas | Contenido diferenciado en las que concentran búsqueda |
| Técnico | Paginación, canónicas, velocidad del listado, datos estructurados |
La segunda fila es la que suele dar el salto más rápido. Cerrar las facetas que no aportan libera rastreo hacia las páginas que sí venden, y eso se nota en semanas.
Sobre las fichas, el criterio es de esfuerzo: no tiene sentido reescribir diez mil. Se trabajan las que tienen búsqueda propia y el resto se resuelve con plantilla y atributos bien estructurados.
La plataforma importa, pero menos de lo que se cree
Los problemas de arriba son los mismos en todas. Lo que cambia es qué tan fácil se resuelven: hay plataformas donde controlar las facetas es una configuración y otras donde hay que intervenir el código.
Trabajamos las principales del mercado chileno, cada una con su página: Shopify, WordPress y WooCommerce, PrestaShop, Magento, VTEX y Wix.
Si estás cambiando de plataforma, lo que corresponde revisar primero es la migración: es el momento de mayor riesgo y el de mayor oportunidad.
En la Región Metropolitana las tiendas que atendemos suelen operar desde Quilicura, Pudahuel y San Bernardo, que es donde está la bodega, y venden a todo Chile.
Y un caso aparte es Recoleta, donde el mayorista tiene un mercado nacional que casi no usa.
El documento tributario también se juega en el checkout, y eso está en factura electrónica en un ecommerce.
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Preguntas frecuentes
- ¿Con cuántos productos conviene empezar?
- Con los que ya tienen búsqueda, que en casi todo catálogo son menos del diez por ciento. Trabajar cinco mil fichas a la vez no se puede y no hace falta: lo que mueve primero son las categorías y los treinta o cuarenta productos que concentran la demanda.
- ¿Qué hago con los productos agotados o descontinuados?
- No borrarlos, que es el error habitual y deja cientos de páginas rotas. Si vuelve, se marca como agotado y se ofrecen alternativas; si no vuelve, se redirige al producto que lo reemplaza o a su categoría. Borrar sin redirigir tira todo lo que esa página había ganado.
- ¿Por qué una tienda tarda más que un sitio corporativo?
- Porque hay más que arreglar antes de que el contenido rinda: duplicados de filtros, categorías sin texto, fichas copiadas del proveedor y velocidad. En un sitio de treinta páginas eso no existe, y en una tienda es la mitad del trabajo del primer trimestre.
- ¿Trae más la categoría o la ficha de producto?
- La categoría, casi siempre, porque responde a quien todavía compara. La ficha gana cuando la persona busca un modelo o un código exacto, que convierte muchísimo mejor pero es menos gente. Una tienda necesita las dos y suele tener descuidada la primera.
- ¿Conviene tener blog en una tienda?
- Conviene si responde dudas que frenan la compra, no si publica novedades de la empresa. Cómo elegir un producto, qué talla pedir, cómo se instala: eso trae gente que está decidiendo y enlaza naturalmente a la categoría que corresponde.
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