Migración SEO
Migración SEO: mapa de redirecciones, control de lo que estaba posicionado y verificación después del cambio, para no perder tráfico.
Cuándo hay una migración de por medio
Una migración SEO es el trabajo de cambiar algo estructural del sitio sin perder lo que ya posicionaba. Y "algo estructural" es más amplio de lo que suele pensarse:
- Cambio de dominio o de marca.
- Cambio de plataforma: de WordPress a Shopify, de Magento a VTEX.
- Rediseño que altera las URLs.
- Reorganización de categorías en un ecommerce.
- Paso de http a https, o unificación de www.
- Fusión de dos sitios en uno.
El riesgo es asimétrico. Una migración bien hecha no se nota; una mal hecha borra años de trabajo en el fin de semana en que se publicó, y recuperarlo toma entre seis meses y nunca.
Lo que se hace antes de publicar
Acá está el 80% del trabajo, y es el que se salta cuando la fecha aprieta.
| Paso | Por qué |
|---|---|
| Inventario completo de URLs | No se puede redirigir lo que no se sabe que existe |
| Mapa de redirecciones uno a uno | Cada URL vieja a su equivalente, no todas a la home |
| Registro de posiciones y tráfico | Sin la foto previa no hay con qué comparar |
| Revisión del sitio en pruebas | Encontrar el noindex antes y no después |
La segunda fila es donde se cometen los errores más caros. Redirigir todo a la home es la salida fácil: Google la trata como un error blando y la fuerza de esas URLs no se traslada a ninguna parte.
La cuarta tiene un clásico. El sitio de pruebas suele llevar un noindex global para que no se indexe mientras se construye, y se publica con el noindex puesto. Pasa más de lo que se cree.
Lo que se hace después
El día de la publicación y las dos semanas siguientes son de vigilancia activa, no de espera.
Se verifica que las redirecciones respondan 301 y no 302, se envían los sitemaps nuevos, se revisa la cobertura a diario y se monitorea el rastreo para detectar URLs huérfanas.
Las caídas puntuales de posición son normales en las primeras semanas; lo que no es normal es que no vuelvan.
El mejor momento para llamarnos
Antes de empezar, no después. Revisar un plan de migración cuesta una fracción de lo que cuesta reconstruir posiciones perdidas, y la mayoría de los problemas se resuelven en el diseño del mapa de URLs, cuando todavía es una planilla.
Si la migración ya ocurrió y el tráfico cayó, lo que corresponde es una auditoría enfocada en recuperar: encontrar qué quedó sin redirigir, qué se indexó mal y qué contenido se perdió en el camino.
Una migración se evalúa igual en cualquier parte, pero el costo de equivocarse cambia: en Las Condes o Santiago centro, perder posiciones un mes puede valer más que el proyecto completo.
Lo que se pone en riesgo en una migración mal hecha es el sitio web como activo.
Qué puede fallar y qué se mitiga antes de mover nada está en la matriz de riesgo de una migración.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Cuándo hay que llamarlos?
- Antes de que exista la primera pantalla del sitio nuevo. Varias decisiones que condicionan el resultado se toman al definir la estructura, y entrar cuando el sitio está terminado deja solo la parte de redirigir, que es la mitad del trabajo.
- ¿Se pierde tráfico sí o sí?
- Una caída breve es normal mientras Google reprocesa las direcciones nuevas, y se recupera en semanas. Lo que no es normal es una caída que no vuelve, y eso siempre tiene causa: redirecciones faltantes o contenido que no se trasladó.
- ¿Qué pasa si ya migramos y perdimos tráfico?
- Se puede recuperar buena parte, y cuanto antes mejor. Lo primero es el inventario de las direcciones antiguas con su tráfico, que a veces hay que reconstruir desde Search Console porque nadie lo guardó antes de migrar.
- ¿Sirve una redirección de todo a la portada?
- No, y es el atajo que más daño hace. Google trata esa redirección masiva como si las páginas antiguas hubieran desaparecido, así que se pierde lo mismo que borrándolas, con la diferencia de que nadie se da cuenta.
- ¿Cuánto antes hay que empezar?
- Con el inventario, apenas se decide migrar. Con el mapa de redirecciones, cuando la estructura nueva esté definida y antes de que se publique. Todo lo que se hace después del lanzamiento es reparación, no prevención.
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