Agencia SEO para grandes empresas
Sitios de miles de páginas, gestor heredado y varias áreas que lo tocan. Qué se resuelve antes del contenido y cómo se mide cuando la venta no cierra en línea.
Nadie es dueño del sitio completo
En una empresa grande el sitio lo tocan muchas manos: marketing, producto, comunicaciones, recursos humanos y un área de tecnología que decide qué se puede desplegar y cuándo.
Eso explica por qué los problemas duran años. No es que nadie los vea: es que arreglarlos cruza tres áreas con prioridades distintas y ninguna lo tiene en su lista.
El trabajo es tanto político como técnico.
Dónde se pierde el tráfico de un sitio grande
| Qué pasa | Por qué se sostiene en el tiempo |
|---|---|
| Miles de páginas sin valor en el índice | Nadie tiene la autoridad para borrarlas |
| Un gestor de contenido heredado | Cambiarlo es un proyecto, no una tarea |
| Rediseños sin mapa de redirecciones | El proveedor entrega y se va |
| Contenido duplicado entre países o marcas | Cada filial publica por su cuenta |
| Páginas lentas por etiquetas de medición | Cada área sumó la suya y nadie las quita |
La tercera es la más cara y la más evitable. Un rediseño sin redirecciones tira años de trabajo en una noche, y es la razón por la que existe la migración SEO como proyecto aparte.
Lo que hay que resolver antes del contenido
En un sitio de cien páginas, el contenido manda. En uno de cien mil, lo que manda es que Google pueda recorrerlo: qué se indexa, qué se bloquea y cómo se enlaza internamente.
Ese trabajo rinde más que cualquier artículo nuevo, porque afecta a miles de páginas a la vez. Es el terreno del SEO técnico, y suele ser lo primero del plan.
Cómo se trabaja con compras y con desarrollo
- Especificaciones escritas que el desarrollador pueda tomar sin interpretar nada.
- Prioridad por impacto, para que lo que entre al plan de trabajo sea lo que más rinde.
- Un referente por área, porque sin alguien que decida, el cambio queda esperando.
- Reportes que sirvan arriba, con ingresos o cotizaciones, no con posiciones.
- Revisión antes de publicar, que evita rehacer lo que ya salió mal.
La cuarta decide si el proyecto continúa. Un informe de posiciones no se discute en un comité; uno que muestra qué aportó el canal al resultado del año, sí.
Medir cuando la venta no ocurre en el sitio
En muchas empresas grandes la búsqueda abre el proceso y el cierre pasa por un ejecutivo, una sucursal o una licitación meses después.
Si solo se mide lo que convierte en el sitio, el canal aparece como si no sirviera. Hay que marcar el paso donde la visita se convierte en contacto y seguir ese identificador hasta donde llegue el sistema comercial.
Cuando la empresa es más chica y decide una sola persona, el enfoque cambia por completo y es el de agencia SEO para medianas empresas.
Las casas matrices chilenas están concentradas en Las Condes, Vitacura y Santiago, con las operaciones repartidas por todo el país.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Quién tiene que ser la contraparte dentro de la empresa?
- Alguien con capacidad de decidir y de mover prioridades entre áreas, no solo de coordinar. El motivo por el que estos proyectos se estancan casi nunca es técnico: es que el cambio cruza tres áreas y nadie tiene la autoridad para empujarlo.
- ¿Se puede trabajar si cada cambio pasa por un comité?
- Se puede, planificando distinto. Conviene juntar los cambios en pocos paquetes bien especificados en vez de pedir ajustes semanales, y separar lo que depende de contenido, que se mueve rápido, de lo que depende de desarrollo.
- ¿Qué se hace primero en un sitio de cien mil páginas?
- Decidir qué debe estar en el índice y qué no. Un sitio así gasta el rastreo de Google en miles de páginas sin valor, y eso retrasa las que sí importan. Ese trabajo afecta a todo el sitio a la vez, así que rinde más que cualquier contenido nuevo.
- ¿Cómo entramos si las compras son por licitación?
- Con las bases bien escritas, que es donde se decide todo. Conviene participar antes, cuando el área técnica define qué pedir: una licitación redactada en términos de entregables claros deja fuera a quien vende horas sin resultado.
- ¿Qué pasa con las filiales que publican por su cuenta?
- Terminan compitiendo entre ellas por las mismas palabras y duplicando contenido entre países. Se resuelve con reglas comunes de estructura y etiquetas de idioma y país, no prohibiendo publicar, que nunca funciona en una organización grande.
Gratis y sin compromiso
¿Lo vemos en tu caso?
Déjanos la dirección de tu sitio y te enviamos una revisión con lo que más esté frenando tu tráfico, mirada con el criterio de Agencia SEO para grandes empresas.
- Qué te está dejando fuera de Google, si es que algo lo hace
- Para qué búsquedas apareces hoy y cuáles estás dejando libres
- Qué tienen las páginas que te ganan y la tuya no
La revisa una persona, no un robot, así que llega en un par de días hábiles. Sin llamadas de venta: si quieres avanzar, nos escribes tú.