Agencia SEO para medianas empresas
Con sitio, equipo de marketing y años de contenido encima, el problema no es partir: es saber qué rinde y qué hacer primero.
El problema ya no es partir
Una empresa mediana rara vez llega sin nada hecho. Tiene sitio, tiene alguien de marketing, pasó por una agencia y probablemente tiene contenido publicado desde hace años.
Lo que falta no es empezar, es saber qué de todo eso está funcionando y qué hacer primero. El diagnóstico pesa más que la ejecución, al revés de lo que pasa en una empresa chica.
El trabajo es priorizar, no producir más de lo mismo.
Qué cambia respecto de una pyme
| Pyme | Mediana empresa | |
|---|---|---|
| Punto de partida | Sitio nuevo o abandonado | Sitio con historial y deuda técnica |
| Quién decide | El dueño | Marketing, con gerencia revisando el gasto |
| Quién ejecuta | Nadie, o la agencia completa | Hay equipo interno y agencia de contenido |
| El riesgo | No hacer nada | Hacer mucho sin saber qué rindió |
| Qué se pide | Más clientes | Justificar el presupuesto con números |
La última fila explica casi todo. En una mediana empresa el trabajo tiene que poder defenderse en una reunión de presupuesto, y eso cambia qué se mide y cómo se reporta.
Lo que suele estar roto
- Páginas que compiten entre sí, creadas por campañas distintas a lo largo de los años.
- Contenido antiguo sin dueño, que nadie actualiza porque nadie sabe si rinde.
- Una migración mal hecha que perdió tráfico y se dio por normal.
- Medición incompleta, con objetivos que no distinguen una cotización de una visita.
- Un desarrollo externo al que hay que pedirle cada cambio con meses de anticipación.
La primera es la más frecuente y la más barata de arreglar. Se llama canibalización y suele explicar por qué una palabra importante nunca termina de subir.
Cómo trabajamos con un equipo interno
No reemplazándolo. El equipo conoce el negocio, los productos y los plazos internos mucho mejor que cualquier agencia, y eso no se compra.
Lo que aportamos es el criterio y el orden: qué se hace primero, qué especificación le llega al desarrollador y cómo se revisa lo que el equipo produce antes de publicarlo. Es el formato de un consultor SEO más que el de una agencia que lo hace todo.
Por dónde se empieza
Por entender qué hay. Qué páginas existen, cuáles traen tráfico, cuáles traen clientes y cuáles solo ocupan lugar. Sin eso, cualquier plan es una suposición cara.
Eso lo entrega una auditoría SEO, que se puede contratar sola y no obliga a nada después.
Si la empresa todavía está en la etapa anterior, con el sitio recién armado y sin equipo, el enfoque que corresponde es el de agencia SEO para pymes.
En la Región Metropolitana estas empresas están repartidas entre el eje de oficinas de Las Condes y Providencia y los sectores productivos de Quilicura y San Bernardo.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Reemplazan al equipo de marketing que ya tengo?
- No, y no conviene. El equipo conoce el negocio, los productos y los plazos internos, que es lo que ninguna agencia trae. Lo que aportamos es el criterio de qué hacer primero y la revisión de lo que el equipo produce antes de publicarlo.
- ¿Por dónde se empieza cuando hay diez años de contenido?
- Por inventariar qué existe y qué rinde. En sitios así suele haber páginas que compiten entre ellas, contenido que nadie actualiza y una migración antigua que perdió tráfico sin que nadie lo notara. Arreglar eso rinde más que publicar algo nuevo.
- ¿Cómo justifico el presupuesto ante gerencia?
- Con cotizaciones o ventas atribuidas al canal, no con posiciones. Eso exige dejar la medición bien instalada desde el principio, distinguiendo una visita de un contacto real. Sin eso, el canal siempre parece caro frente a uno que sí reporta ventas.
- ¿Qué hago si el desarrollo lo lleva un proveedor externo?
- Trabajar con especificaciones escritas, con el detalle suficiente para que el proveedor las implemente sin interpretar. Es la diferencia entre un cambio que entra en el próximo despliegue y uno que vuelve con preguntas tres semanas después.
- ¿Sirve si ya trabajamos con otra agencia?
- Sirve cuando los roles quedan claros. Una agencia produciendo contenido y otra definiendo la estrategia funciona; dos agencias haciendo lo mismo se pisan y nadie responde por el resultado. Conviene separarlo por escrito antes de partir.
Gratis y sin compromiso
¿Lo vemos en tu caso?
Déjanos la dirección de tu sitio y te enviamos una revisión con lo que más esté frenando tu tráfico, mirada con el criterio de Agencia SEO para medianas empresas.
- Qué te está dejando fuera de Google, si es que algo lo hace
- Para qué búsquedas apareces hoy y cuáles estás dejando libres
- Qué tienen las páginas que te ganan y la tuya no
La revisa una persona, no un robot, así que llega en un par de días hábiles. Sin llamadas de venta: si quieres avanzar, nos escribes tú.