SEO para universidades
SEO para universidades: cómo busca ese cliente y qué lo convence. La competencia es por carrera, no por institución. Cada programa necesita su página y su propio contenido.
La competencia es por carrera, no por institución
Un postulante no busca universidades: busca la carrera que quiere estudiar. Ingeniería comercial, enfermería, psicología, derecho, y recién después compara dónde.
Por eso la unidad de trabajo es el programa. Una universidad con cuarenta carreras tiene cuarenta mercados distintos, cada uno con su propia competencia.
La página de cada carrera es la que compite, no la home.
Qué decide la elección
| Qué busca el postulante | Qué publicar |
|---|---|
| Malla curricular | Completa, en texto y no solo en imagen |
| Duración y jornada | Semestres, horarios, modalidad |
| Arancel | Valor, becas y financiamiento |
| Puntaje de corte | El del último proceso |
| Campo laboral | Dónde trabajan los titulados, con datos |
| Acreditación | Años y alcance vigente |
Las mallas publicadas como imagen son el error técnico más común del rubro: Google no las lee, y es justo el contenido que el postulante compara.
El ciclo de admisión marca el año
La búsqueda sube con la rendición de la prueba, explota en la postulación y baja el resto del año. Como posicionar toma meses, lo que se publica en invierno es lo que rinde en diciembre.
- Páginas permanentes por carrera, actualizadas cada año.
- Nunca una página nueva por proceso, que después hay que redirigir.
- Contenido de orientación publicado antes del ciclo.
- Fechas y requisitos actualizados en la misma URL.
La URL permanente acumula autoridad año tras año; una por proceso la reparte y la pierde.
Quien todavía no sabe qué estudiar
Es el volumen más grande del rubro y el menos atendido: qué estudiar si me gusta tal cosa, cuánto gana un titulado, qué diferencia hay entre dos carreras parecidas.
Responder eso con honestidad pone a la institución en el radar mucho antes de la postulación, que es cuando todavía se puede influir en la decisión.
Un sitio grande es un problema técnico
Facultades, programas, postgrados, noticias y repositorios generan miles de URLs, contenido duplicado y rastreo desperdiciado.
Ordenarlo es trabajo de estructura y de rendimiento. El detalle está en SEO técnico, y la etapa anterior del sistema escolar en SEO para colegios.
Las sedes de Santiago se concentran en Santiago, Providencia y Macul, y en regiones la competencia por carrera se juega en Concepción y Valparaíso.
Hay además ciudades universitarias donde la institución local compite de igual a igual con las de Santiago, como Valdivia y Talca.
Dudas
Preguntas frecuentes
- ¿Por qué no aparece mi carrera si la institución sí aparece?
- Porque son dos consultas distintas y la mayoría del esfuerzo está puesto en la primera. La carrera compite contra todas las instituciones que la dictan, y esa página necesita malla, campo laboral, puntajes y duración en texto, no solo el nombre y un botón.
- ¿Cómo manejo un sitio con miles de páginas antiguas?
- Decidiendo qué se conserva, qué se actualiza y qué se retira con redirección. Un sitio grande con muchas páginas sin valor gasta el rastreo de Google en lo que no importa, y las que sí importan tardan en actualizarse. Es el trabajo que más rinde acá.
- ¿Sirve posicionar lo que busca quien todavía no eligió carrera?
- Sirve, y es donde hay menos competencia institucional. Qué estudiar según un interés, qué hace alguien de cada profesión, cuánto gana. Llega mucho antes de la admisión, y la institución que acompañó esa duda es la que aparece cuando toca postular.
- ¿La malla curricular en archivo descargable sirve para posicionar?
- Posiciona mucho menos que en una página, porque Google lee un archivo adjunto con dificultad y nadie enlaza a uno. Conviene la malla en texto, con los ramos por semestre, y dejar la descarga como complemento para quien la quiera imprimir.
- ¿Las sedes regionales necesitan páginas propias?
- Las necesitan, porque la búsqueda incluye la ciudad y porque la oferta no es la misma en todas. Una página por carrera y sede, con las carreras que de verdad se dictan ahí, gana consultas que la página nacional nunca va a ganar.
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- Qué te está dejando fuera de Google, si es que algo lo hace
- Para qué búsquedas apareces hoy y cuáles estás dejando libres
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