El check list antes de dar publicar
3 min de lectura
La mayoría de las páginas que revisamos no tienen un problema grave. Tienen seis cosas chicas sin hacer, y cada una le resta un poco.
Ninguna cuesta más de dos minutos. Lo que falta no es tiempo: es una lista que alguien revise antes de dar publicar.
Antes de escribir
- ¿Qué consulta responde esta página? Una, concreta. Si no se puede nombrar, la página todavía no está definida.
- ¿Ya tenemos otra que responda lo mismo? Si la hay, hay que mejorar esa, no crear una nueva que compita. Eso es canibalización.
- ¿Qué muestra Google hoy para esa consulta? Si son artículos y esto es una página de venta, no va a entrar.
Antes de publicar
| Revisar | Criterio |
|---|---|
| Title | Entre 50 y 60 caracteres, único, lo importante al principio |
| Meta description | Responde la consulta, no describe la empresa |
| Un solo H1 | Y encabezados que digan qué hay en cada sección |
| URL | Corta, con guiones, sin tildes ni fechas |
| Alt de las imágenes | Describe la imagen, no repite la palabra clave |
| Peso de las imágenes | Comprimidas y con dimensiones declaradas |
| Enlaces internos | Al menos dos, desde el texto y hacia donde importa |
| Enlaces entrantes | Al menos una página existente enlaza a esta |
El último es el que más se olvida. Una página recién publicada a la que nadie enlaza queda huérfana, y Google la trata como lo que parece: algo que ni el propio sitio considera importante.
Después de publicar
- Abrirla en el teléfono. Es la versión que Google usa para indexar, así que es la que importa.
- Ver el código fuente y confirmar que el texto está ahí, no solo cargado por JavaScript.
- Revisar que no tenga noindex, sobre todo si el sitio salió hace poco de desarrollo.
- Pedir indexación en Search Console, que acelera pero no garantiza.
A las cuatro semanas
Volver a mirarla, que es el paso que nadie hace. En Search Console ya hay datos y responden dos preguntas: para qué consultas apareció, que casi nunca son las que uno pensaba, y si aparece pero nadie entra.
Si aparece y no entra, el contenido está bien y el problema es el title. Eso se arregla en diez minutos y es la acción de mejor retorno que existe.
Lo que esta lista no cubre
Lo estructural: si el sitio entero tiene un problema de arquitectura, de duplicados o de rastreo, revisar página por página no lo resuelve. Para eso está la auditoría.
Pero para el día a día de publicar, esta lista evita la mayoría de los errores que después cuestan meses.
La versión periódica de esta lista, con fecha fija en el calendario, es el mantenimiento preventivo de un sitio.
Quién revisa y con qué criterio, más allá de la lista, está en control de calidad del contenido.