Qué es el enlace interno

Un enlace interno es un enlace que va de una página de tu sitio a otra del mismo sitio. Suena obvio, y es la herramienta de SEO más barata y peor usada que existe.

Hace tres cosas a la vez: le dice a Google qué páginas existen, reparte autoridad entre ellas y, con el texto del enlace, le explica de qué tratan.

Por qué reparte autoridad

La autoridad que un sitio recibe desde fuera no se queda en la página que la recibió: circula por los enlaces internos. Una página enlazada desde muchas partes del sitio recibe más que una enlazada desde ninguna.

Una página sin enlaces internos es una página huérfana, y Google la trata como lo que parece: contenido que ni siquiera el propio sitio considera importante.

Qué hace que un enlace interno funcione

Funciona	No funciona
Texto que describe el destino	"Haz clic aquí", "ver más"
Dentro del contenido, en contexto	Solo en el pie, repetido en todas
Hacia páginas que quieres posicionar	Todo hacia la home, que ya es la más fuerte
Entre páginas que tratan temas relacionados	Enlaces al azar para "mover autoridad"

El texto del enlace es el anchor text y es lo que convierte un enlace en una señal de tema y no solo en un camino.

El error más común en sitios grandes

Que el enlace interno dependa solo del menú. Un menú llega a treinta páginas; un catálogo tiene cinco mil. Las otras cuatro mil novecientas setenta quedan colgando de la paginación, que es un enlace débil.

La solución es estructural: hubs por categoría, enlaces entre páginas hermanas y contenido que enlace hacia las páginas comerciales de forma natural.

Cuántos enlaces por página

No hay un número mágico. El criterio es que cada enlace tenga una razón para estar ahí: si un lector no lo seguiría, probablemente sobra. Treinta enlaces útiles son mejores que cinco forzados y mejores que cien automáticos.

El que sale del sitio hacia otro es un enlace saliente, y se decide con un criterio distinto.

Dónde se trabaja el enlace interno

La arquitectura de enlazado es parte del SEO técnico y del marketing de contenidos, porque el contenido es lo que da la excusa para enlazar. En catálogos grandes suele rendir más que cualquier enlace externo.

Es de lo que más rinde por lo poco que cuesta, y de lo que menos se trabaja. No necesita presupuesto ni desarrollo: necesita criterio sobre qué página debe recibir fuerza.