Qué es Google Analytics 4

Google Analytics 4 es la herramienta gratuita de Google para medir qué hace la gente dentro de un sitio: qué páginas ve, de dónde llegó y qué acciones completó.

Es la cuarta versión y funciona distinto de las anteriores: ya no mide sesiones y páginas vistas como unidad central, sino eventos. Cada vista, clic o envío de formulario es un evento con sus propios datos.

En qué se diferencia de Search Console

Las dos son necesarias y no se reemplazan. Una dice por qué consulta entró la gente; la otra, qué hizo después de entrar.

Lo mínimo que hay que configurar

Instalado y sin tocar, Analytics 4 mide visitas y poco más. Lo que lo vuelve útil son las conversiones marcadas como tales: envío de formulario, clic en el teléfono, clic en WhatsApp, compra.

Sin eso, el informe muestra tráfico y no permite responder la única pregunta que importa, que es cuánto de ese tráfico se convirtió en algo.

El error más común

Mirar los números del sitio completo. El promedio mezcla una página de servicio que convierte al cinco por ciento con un artículo que convierte al cero, y el resultado no describe a ninguna de las dos.

Los datos sirven por página y por canal de entrada, nunca sumados.

Dónde se usa esto

Es la fuente del dato de conversión y de la tasa de rebote.

Lo primero que revisamos al empezar un proyecto, junto con Search Console, en la auditoría inicial.

Lo instalamos cuando el cliente lo pide, no por omisión. Trae cookies y banner, y para saber qué página trae una consulta hay formas más simples.