Cómo se trabaja la paginación en SEO

La paginación es dividir un listado largo en varias páginas: productos de una categoría, artículos de un blog, resultados de una búsqueda.

Suena trivial y es una de las cosas que más se hace mal, porque de ella depende que Google llegue a lo que está al final del listado.

Lo que se hace hoy

• Cada página con su propia URL rastreable, no un parámetro que cambia sin recargar.
• Enlaces reales entre páginas, no botones que cargan con JavaScript.
• Canonical a sí misma, no a la primera página. Son contenidos distintos.
• Indexables, salvo que haya una razón concreta para lo contrario.

El marcado rel="next" y rel="prev" quedó obsoleto: Google dejó de usarlo hace años.

El error que esconde medio catálogo

Poner canonical de todas las páginas del listado a la primera. Parece ordenado y lo que hace es decirle a Google que las demás no valen, así que deja de rastrearlas y los productos que están de la página tres en adelante nunca entran.

Scroll infinito y "cargar más"

Son cómodos para el usuario y Google no los recorre: no hace clic ni se desplaza. Si se usan, tiene que existir en paralelo una paginación con URLs reales, aunque sea discreta al pie.

Cuántos elementos por página

Los que carguen rápido. Mostrar doscientos productos en una sola página para "evitar la paginación" suele costar más en velocidad de lo que ahorra en rastreo.

Dónde se trabaja la paginación

Es parte del SEO técnico y, en tiendas, va junto con la navegación por facetas: las dos deciden cuánto del catálogo llega a verse.

La revisamos en catálogos y en blogs con años de archivo. Es de los problemas que no se ven desde fuera y que dejan páginas profundas sin que nadie llegue a ellas.