Qué es el CTR

El CTR es el porcentaje de personas que ven tu resultado en Google y hacen clic. Si apareces mil veces y te hacen clic treinta, tu CTR es 3%.

En Search Console aparece junto a las impresiones y la posición media, y es la medida que conecta las dos: cuánta gente te vio y cuánta se decidió a entrar.

Qué es un buen CTR

Depende casi por completo de la posición. El primer resultado se lleva una parte enorme de los clics y a partir del quinto la caída es fuerte. Comparar el CTR de una página en posición 3 con el de otra en posición 12 no dice nada.

Lo que sí sirve es compararte contigo mismo: páginas en posiciones parecidas, con CTR muy distinto. Esa diferencia sí es accionable.

La oportunidad más rápida que existe

Buscar en Search Console las páginas con muchas impresiones, posición decente y CTR bajo. Están apareciendo y no convencen, y eso casi siempre se arregla reescribiendo el title y la meta description.

Es trabajo de horas y el efecto se mide en semanas, sin necesidad de contenido nuevo ni de enlaces.

Qué más mueve el CTR

• Resultados enriquecidos: estrellas, precio, preguntas desplegables.
• La URL, que se muestra y da contexto.
• Que el título responda exactamente lo que se preguntó.
• La marca: si te conocen, te eligen aunque estés más abajo.

Dónde se trabaja el CTR

La priorización por CTR es de las primeras cosas que miramos en una auditoría SEO, porque es donde hay resultado rápido sin producir nada nuevo.

Lo miramos para encontrar páginas que ya están arriba y no se llevan el clic. Es de los arreglos más rápidos que hay: no requiere escribir nada nuevo.