Qué es la meta description

La meta description es el resumen que aparece bajo el título en los resultados de Google. Se escribe en el código y no se ve en la página.

<meta name="description" content="Qué hace esta página, en una frase.">

No es un factor de posicionamiento. Google lo ha dicho y conviene tenerlo claro: una buena descripción no sube posiciones. Lo que hace es que más gente haga clic, que es otra cosa y también vale.

Para qué sirve entonces

Para ganar el clic cuando ya estás en la lista. Es un texto publicitario de 150 caracteres que compite con otros nueve resultados, y ahí sí se nota la diferencia entre uno escrito y uno automático.

• Responder la consulta, no describir la empresa.
• Decir qué va a encontrar si entra.
• Diferenciarse de lo que dicen los otros resultados.
• Entre 140 y 160 caracteres, porque más se corta.

Google también la reescribe

Muy seguido, de hecho. Suele tomar un fragmento de la página que calce mejor con lo que la persona buscó. Eso no es un problema: significa que la página tiene el contenido adecuado.

Si quieres controlar lo que se muestra, lo que funciona no es insistir con la meta: es que el texto de la página responda bien y de forma directa.

Cuándo sí conviene dedicarle tiempo

En las páginas que ya reciben impresiones y tienen poco clic. Eso se ve en Search Console: posición buena, CTR bajo. Ahí reescribir la descripción es de las acciones más rápidas y medibles que existen.

Dónde se trabaja la meta description

Entra en el trabajo on page de la auditoría SEO, y la priorización se hace con los datos de Search Console, no a ojo.

Es de lo que menos trabajamos, y a propósito. No mueve posiciones, así que la escribimos a mano en las páginas que ya traen clics y dejamos que el resto se genere solo.