Qué es HTTPS

HTTPS es la versión cifrada del protocolo con el que el navegador se comunica con el sitio. Se reconoce por el candado en la barra de direcciones y requiere un certificado SSL.

Es un factor de posicionamiento desde 2014, aunque menor: no por tenerlo se sube, pero por no tenerlo se pierde confianza y los navegadores marcan el sitio como "no seguro".

Lo que importa más que el factor

La conversión. Un aviso de "no seguro" en la barra, justo cuando alguien va a escribir sus datos en un formulario, cuesta más que cualquier posición.

El problema de la migración a HTTPS

Instalar el certificado es la parte fácil. Lo que se hace mal es lo que viene después:

El último es el más común: una imagen o un script cargado por http dentro de una página https rompe el candado en toda la página.

Una sola versión del sitio

Entre http y https, y entre con www y sin www, hay cuatro combinaciones posibles y todas deberían llevar a una sola. Si las cuatro responden, es el mismo sitio cuatro veces, que es contenido duplicado de la peor clase.

Dónde se trabaja HTTPS

La canonicalización del dominio es de lo primero que se revisa en una auditoría SEO y es parte central de cualquier migración.

Es un requisito de entrada, no una ventaja. Si falta, se arregla antes de cualquier otra cosa; si está, no hay nada más que hacer ahí.