Qué es el contenido duplicado

Hay contenido duplicado cuando el mismo texto aparece en varias URLs, del propio sitio o de otros. Google elige una para mostrar y deja el resto fuera.

No existe una penalización por contenido duplicado, que es el mito más repetido del rubro. Lo que hay es algo más simple: solo una versión aparece, y no siempre la que tú querías.

De dónde sale el duplicado interno

La última es la más cara en tiendas: cientos de competidores publicando exactamente la misma descripción que entrega el proveedor. Ahí no hay nada que distinga a una de otra.

El duplicado que sí hace daño

El de escala. Un catálogo con cuarenta mil URLs que son variaciones de dos mil productos desperdicia presupuesto de rastreo y hace que lo bueno tarde en entrar.

Qué hacer con el texto del fabricante

Reescribir al menos las fichas que importan, agregando lo que el fabricante no pone: para qué sirve en la práctica, con qué se compara, qué preguntan los clientes. No hace falta reescribir las cinco mil: hay que empezar por las que ya reciben visitas.

Dónde se trabaja el contenido duplicado

La detección es parte de la auditoría SEO; el ordenamiento técnico, del SEO técnico; y el texto propio, del marketing de contenidos.

Lo revisamos siempre en tiendas, donde se genera solo con filtros y variantes. En un sitio de servicios casi nunca es el problema, aunque sea lo primero que todos sospechan.