Qué es el texto alternativo de una imagen

El texto alternativo, o alt, es la descripción de una imagen en el código. Lo lee quien usa un lector de pantalla y lo usa Google para entender qué muestra la foto.

<img src="zapatilla.webp" alt="Zapatilla de trail running azul, vista lateral">

Es accesibilidad antes que SEO, y por eso hay que escribirlo pensando en quien no puede ver la imagen, no en la palabra clave.

Cómo se escribe uno bueno

Cuándo va vacío

Cuando la imagen es puramente decorativa: una línea, un ícono de adorno, un fondo. Ahí el alt vacío es lo correcto, porque le dice al lector de pantalla que puede saltarla en vez de leer un nombre de archivo.

Lo que nunca corresponde es dejarlo fuera: sin atributo, el lector lee la ruta del archivo.

Por qué importa para el tráfico

Google Imágenes es una vía de entrada real, sobre todo en productos, recetas, turismo y oficios donde la gente busca ver antes de decidir. Una ficha con fotos propias bien descritas entra ahí; una con fotos de banco y alt vacío, no.

Dónde se trabaja el texto alternativo de una imagen

Se revisa en la auditoría SEO y en tiendas se resuelve con plantillas que construyan el alt desde los datos del producto, no escribiéndolo uno por uno. Está en SEO para ecommerce.

Lo exigimos siempre en tiendas, donde la entrada por imágenes es real. En un sitio de servicios es accesibilidad antes que posicionamiento, y vale igual.