Qué es la actualización de contenido

La actualización de contenido consiste en mejorar una página que ya existe en vez de publicar una nueva. También se le dice refresco de contenido, y suele rendir más que escribir desde cero.

Por qué rinde más

Porque la página ya tiene lo que a una nueva le falta: historial, enlaces entrantes, posiciones ganadas y datos de qué consultas la traen. Mejorarla parte desde ahí, no desde cero.

Una página en el puesto doce que sube al cinco multiplica sus clics, y eso es mucho más alcanzable que llevar una página nueva al cinco.

Cuáles elegir

Qué se cambia y qué no se toca

Se cambian el título, la descripción, las secciones que faltan, los datos viejos y los enlaces internos. No se toca la URL: cambiarla obliga a una redirección 301 y pierde parte de lo ganado sin necesidad.

El error de cambiar la fecha y nada más

Mover la fecha de publicación sin cambiar el contenido no mejora nada y erosiona la confianza de quien ya la había leído. La fecha nueva tiene que corresponder a un cambio real.

Dónde se trabaja la actualización de contenido

Las candidatas salen del informe de rendimiento de Search Console, y la revisión periódica de lo publicado es parte del plan de marketing de contenidos, no un trabajo aparte.

Reservamos alrededor de un tercio del esfuerzo de contenido para esto. Actualizar una página con historial rinde más que escribir una nueva, y casi nadie lo presupuesta.