Qué es una auditoría de contenido

Una auditoría de contenido es el inventario de todo lo publicado, con un dato de rendimiento al lado de cada página y una decisión tomada para cada una.

No es leer el sitio: es una planilla con cifras y una columna de qué se hace.

Las cuatro decisiones posibles

Retirar asusta y suele ser lo que más rinde: quitar del índice decenas de páginas vacías mejora cómo Google entiende el sitio completo.

Qué se mide en cada página

• Visitas desde buscadores en los últimos doce meses.
• Consultas que la traen, para saber si responde lo que debería.
• Conversiones, aunque sean pocas, porque cambian la decisión.
• Enlaces entrantes, que son razón suficiente para no borrarla.

Cada cuánto conviene

Una vez al año en un sitio que publica seguido, y antes de cualquier rediseño. Hacerla después de mover las direcciones es tarde: ahí ya no se sabe qué estaba funcionando.

Cuando dos páginas compiten por lo mismo, el problema es la canibalización, y la revisión completa del sitio es la auditoría SEO.

La hacemos antes de cualquier rediseño y una vez al año. Sin ella se toman decisiones sobre qué conservar a ojo, que es como se pierden las páginas que sí rendían.