Qué es una consulta de marca
La que incluye el nombre de la empresa la escribe quien ya te conoce. Por qué mezclarla con las genéricas distorsiona cualquier informe.
Una consulta de marca es la que incluye el nombre de la empresa: la escribe quien ya te conoce. Todo lo demás es consulta genérica, de quien busca una solución sin saber quién la da.
Separarlas al medir cambia por completo la lectura de un informe.
Por qué hay que separarlas
| De marca | Genérica | |
|---|---|---|
| Quién busca | Alguien que ya te conoce | Alguien nuevo |
| Qué la hace crecer | Publicidad, prensa, boca a boca | El trabajo de posicionamiento |
| Cuánto convierte | Mucho, siempre | Menos, pero es demanda nueva |
Un informe que las mezcla puede mostrar un crecimiento que en realidad viene de una campaña de televisión y no del canal que se está evaluando.
Cuándo la marca sí es trabajo propio
Cuando alguien más se interpone: un comparador, un agregador o un competidor comprando tu nombre en anuncios. Defender esa consulta es trabajo real y suele ser de lo que más rinde.
La señal de un proyecto sano
Que las genéricas crezcan más rápido que las de marca. Si solo crece la marca, el sitio está recogiendo lo que otro canal generó, no trayendo gente nueva.
El dato se separa filtrando en Search Console, y el caso más claro de marca disputada está en SEO para hoteles.
La separamos en todos los informes. Mezclarla con las genéricas hace que un canal parezca estar creciendo cuando lo que creció fue otra cosa.
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