Qué es la ficha de empresa en Google

La ficha de empresa en Google, antes llamada Google My Business, es el perfil que aparece en el mapa y a la derecha del resultado cuando alguien busca un negocio.

Para un negocio local es más importante que el sitio web, al menos al principio: es gratis, aparece antes y concentra las llamadas y las indicaciones de cómo llegar.

Lo que de verdad mueve la aguja

La categoría es el campo más subestimado: elegir la equivocada deja fuera de las búsquedas que importan por mucho que todo lo demás esté bien.

El límite que conviene saber

En el mapa la proximidad pesa mucho. Un negocio no va a aparecer en el mapa de alguien que busca desde el otro extremo de la ciudad, y eso no se arregla con trabajo: es cómo funciona.

Lo que sí se puede es dominar el radio propio y competir en paralelo en el resultado orgánico, que no tiene esa restricción.

Lo que la daña

• Datos distintos a los del sitio o de otros directorios.
• Reseñas compradas, que Google detecta y castiga.
• Dejarla sin tocar: una ficha sin actividad pierde frente a una activa.

Dónde se trabaja la ficha de empresa en Google

Es el centro del SEO local, y para la mayoría de los negocios de barrio es lo primero que hay que hacer, antes que cualquier otra cosa.

En un negocio con dirección es lo primero, antes que el sitio. Trae llamadas desde el primer mes, que es algo que el posicionamiento orgánico no hace.