Qué es hreflang

Hreflang es una etiqueta que le dice a Google que una página tiene versiones para otros idiomas o países, y cuál corresponde a cada uno.

<link rel="alternate" hreflang="es-CL" href="https://ejemplo.com/cl/">
<link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="https://ejemplo.com/mx/">

Sirve para que al usuario chileno le aparezca la versión chilena y no la mexicana, cuando el contenido es casi igual pero los precios, el envío o el idioma cambian.

Las tres reglas que hay que cumplir

• Debe ser recíproco. Si A declara a B, B tiene que declarar a A. Si falta un lado, Google ignora la relación completa.
• Debe incluirse a sí misma. Cada página se declara también en su propia lista.
• Debe apuntar a URLs que respondan 200. Nada de redirecciones ni páginas con noindex.

El código del país no es el del idioma

Es el error más común. El formato es idioma y, opcional, país: es para español en general, es-CL para español de Chile. Escribir cl solo no es válido, porque no existe un idioma "cl".

Y hay un valor especial, x-default, para la versión que se muestra cuando ninguna calza.

Cuándo no hace falta

Si el sitio está en un solo idioma y vende solo en Chile, no se necesita. Es una etiqueta que se agrega por costumbre en muchos proyectos y que ahí solo agrega complejidad sin ningún beneficio.

La decisión previa es dónde vive cada versión, que pasa por evaluar un dominio por país frente a una subcarpeta.

Dónde se trabaja hreflang

La configuración de hreflang es parte del SEO internacional, junto con la decisión más importante, que es anterior: si conviene un dominio por país, un subdominio o una carpeta.

Lo implementamos con cuidado porque es donde más errores silenciosos vemos. Mal puesto, Google lo ignora y el sitio sigue funcionando sin que nadie note el problema.