Qué es la intención de búsqueda

La intención de búsqueda es lo que la persona quiere lograr cuando escribe algo en Google. No es la palabra: es el objetivo detrás de la palabra.

Dos consultas parecidas pueden tener intenciones opuestas, y la página que sirve para una no sirve para la otra.

Los cuatro tipos

Cómo se averigua, en serio

Mirando la primera página de resultados. Google lleva años midiendo qué satisface cada consulta, así que lo que ya está posicionado es la mejor respuesta disponible sobre qué espera la gente.

Si para tu consulta objetivo todos los resultados son artículos y tú quieres posicionar una página de venta, no vas a entrar. No porque tu página sea mala, sino porque responde otra cosa.

La SERP manda sobre la suposición.

El error que más tráfico desperdicia

Atraer visitas con intención informativa a una página que solo vende. La persona llega, no encuentra lo que buscaba y se va: queda el costo de producir el contenido y ninguna conversión.

Lo correcto es tener las dos cosas, cada una en su página, y enlazar de la informativa a la comercial cuando el lector ya entendió el problema.

Dónde se trabaja la intención de búsqueda

La clasificación por intención es el primer paso de cualquier arquitectura de contenidos, y define qué se escribe y en qué formato. Está en el marketing de contenidos y en la auditoría SEO.

Es el criterio con que agrupamos, por encima del volumen. Dos consultas con la misma intención van en una página; dos con intención distinta nunca.