Qué es el long tail

Long tail, o cola larga, son las búsquedas poco frecuentes y muy específicas. Cada una trae poco tráfico, pero juntas suman más que las consultas populares.

"Zapatillas" es cabeza. "Zapatillas de trail running para pie ancho talla 44" es cola larga.

Por qué conviene, sobre todo al empezar

En un dominio nuevo la cola larga no es una alternativa: es el único camino viable, porque las consultas cortas están tomadas por sitios con años de ventaja.

Cómo se trabaja

• Páginas específicas en vez de una página general que lo intenta todo.
• Las preguntas reales de los clientes, que suelen ser cola larga literal.
• El buscador interno del sitio, que muestra lo que la gente pide con sus palabras.
• Las combinaciones con sentido: producto más uso, servicio más comuna, problema más solución.

Dónde está el límite

No toda combinación merece una página. Si nadie busca eso, se está creando contenido que nadie va a leer y que diluye el sitio.

El criterio que usamos es doble: un volumen mínimo por consulta, y un volumen sumado mínimo para justificar una URL propia. Lo que no llega se cubre como sección dentro de una página mayor.

Dónde se trabaja el long tail

La cola larga se captura con volumen de contenido bien dirigido, que es marketing de contenidos, y con arquitectura de categorías en el caso de las tiendas, que está en SEO para ecommerce.

Es donde entramos casi siempre en un dominio nuevo. La consulta grande está tomada y la específica no, y juntas suman parecido con mucha menos pelea.