Qué es la SERP

Qué significa

SERP son las siglas de Search Engine Results Page: la página de resultados que Google devuelve después de una búsqueda.

Mirarla es el primer paso de cualquier trabajo serio, porque muestra qué está premiando Google para esa consulta en concreto.

Qué hay en una SERP hoy

Hace años eran diez enlaces azules. Hoy una sola página puede tener varios bloques, y cada uno ocupa espacio que antes era de los resultados orgánicos.

Por qué la SERP decide la estrategia

Si la SERP de tu consulta objetivo está llena de artículos, una página de venta no va a entrar. Si tiene mapa, el trabajo pasa por la ficha de Google antes que por el sitio. Si tiene fragmento destacado, conviene estructurar el contenido para ganarlo.

La SERP manda sobre el volumen. Una consulta con poco volumen pero con resultados específicos de tu tipo de página vale más que una grande donde no cabes.

Dónde se trabaja la SERP

La lectura de SERP es la base de la elección de consultas y del formato de cada página. Se hace en la auditoría SEO, y en el caso del bloque de mapa el trabajo está en SEO local.

La abrimos antes de decidir cualquier consulta. Lo que Google muestra ahí dice más sobre si una página se justifica que cualquier cifra de volumen.