Qué es la arquitectura web

La arquitectura de un sitio es cómo se organiza su contenido: qué secciones existen, qué cuelga de qué y cómo se enlazan entre sí.

Es la decisión que condiciona todas las demás. Un sitio con mala arquitectura se puede optimizar página por página durante años sin que el problema de fondo se mueva.

La regla de los tres clics, y por qué es relativa

Se suele decir que todo debe estar a tres clics de la home. Lo que importa de verdad no es el número sino que nada quede colgando: si a una página solo se llega desde la paginación, está prácticamente sola.

En un catálogo grande la pregunta correcta no es cuántos clics, es cuántos enlaces internos recibe cada página que importa.

Cómo se decide qué merece URL propia

Criterio	Qué significa
Hay demanda propia	Alguien busca eso con esas palabras
Hay algo distinto que decir	Si no, es la misma página con otro título
Alcanza para sostenerla	Contenido real, no tres líneas
No compite con otra	Si compite, es canibalización

Lo que no cumple los cuatro se cubre como sección dentro de una página mayor, no como URL aparte.

Los dos errores opuestos

• Todo plano: cientos de páginas colgando de la home, sin jerarquía. Nadie reparte enlace a nadie y Google no entiende qué es importante.
• Demasiado profundo: seis niveles de carpetas, con páginas a las que se llega después de cinco clics y que casi no reciben rastreo.

El punto medio depende del tamaño: un sitio de veinte páginas no necesita jerarquía; uno de cinco mil, sí.

Cuándo conviene rehacerla

Casi nunca por gusto, porque cambiar URLs cuesta.

Se justifica cuando hay canibalización extendida, cuando secciones enteras no entran a índice o cuando el crecimiento del sitio dejó la estructura sin sentido. Y siempre con el mapa de redirecciones armado antes de mover nada.

La primera decisión de toda arquitectura es dónde vive cada sección, que es el problema de subdominio o subcarpeta, y la más costosa de revertir.

La forma más barata de mostrar esa jerarquía en cada página son las migas de pan, que además reparten enlace interno hacia arriba.

Dónde se trabaja la arquitectura web

La arquitectura se define en la auditoría SEO y se ejecuta con SEO técnico. En tiendas es el trabajo que más rinde, por delante de cualquier contenido nuevo.

Es, junto con el title, lo que más decidimos al principio y lo que menos se toca después. Define qué se puede posicionar, y rehacerla con el sitio andando ya es una migración.