Qué es un calendario editorial

El calendario editorial es la planificación de qué se publica, cuándo y quién lo escribe. Puede ser una planilla de cinco columnas; lo que importa no es la herramienta.

Para qué sirve de verdad

Para dos cosas poco glamorosas: que no se publique dos veces lo mismo, y que haya algo escrito cuando llega la semana con poco tiempo.

La segunda es la que sostiene un blog en el mes ocho, que es cuando la mayoría se abandona.

Las columnas que lo vuelven útil

La cuarta es la que casi nadie pone y la que convierte una lista de artículos en una estructura.

El error de llenarlo por fechas

Un calendario con una publicación cada martes obliga a inventar temas para cumplir el martes. Es sobreproducción: páginas que existen para llenar una casilla.

Conviene al revés. Primero la lista de consultas que vale cubrir, ordenada, y la frecuencia sale de ahí.

Cuánto hacia adelante

Un trimestre con detalle y el resto del año en lista. Más allá de tres meses, los datos del primer trimestre van a cambiar el orden de todas formas.

Dónde se trabaja un calendario editorial

Sale del keyword research y se organiza por clúster temático, no por fecha.

Es la primera entrega de un plan de marketing de contenidos.

Lo armamos para sostener el ritmo, no para llenar casillas. Dos artículos al mes durante un año valen más que ocho el primer mes y nada después.