Qué es el keyword research

La investigación de palabras clave es el trabajo de averiguar qué busca la gente, con qué palabras y con qué intención, antes de decidir qué páginas crear.

Es lo primero que se hace y lo que define todo lo demás. Sin esto se escribe sobre lo que uno cree que se busca, que casi nunca coincide con lo que se busca de verdad.

Qué se mira de cada consulta

El cuarto es el que más se salta y el que más decide. Si la primera página está llena de artículos, una página de venta no va a entrar por mucho volumen que tenga la consulta.

El volumen no es el criterio

Una consulta de treinta búsquedas al mes con intención de compra vale más que una de veinte mil que no lleva a ninguna decisión. En un dominio nuevo, además, las consultas grandes están tomadas y la entrada real es la cola larga.

De dónde salen las consultas reales

• Lo que preguntan los clientes, con sus palabras, que suele ser cola larga literal.
• El buscador interno del sitio, que muestra lo que la gente pide y no encuentra.
• Search Console, que dice para qué apareces ya sin haberlo buscado.
• Los competidores, para ver qué consultas tienen trabajadas y cuáles dejaron libres.

La estacionalidad que aparece en ese análisis es lo que distingue un tema de temporada de un contenido evergreen, que rinde durante años.

Lo que sale de ahí se ordena en un calendario editorial, por tema y no por fecha.

Dónde se trabaja el keyword research

Es el punto de partida de la auditoría SEO y de cualquier plan de contenidos. De ahí sale la arquitectura: qué merece una página propia y qué se cubre dentro de otra.

Es el punto de partida de todo y lo hacemos con la herramienta y con el área comercial. Las preguntas que ventas escucha cada semana son consultas reales que ninguna herramienta registra.