Qué son los datos estructurados

Los datos estructurados son un código que se agrega a la página para describirle a Google qué es cada cosa: que esto es un producto, que ese número es el precio, que esa es una pregunta frecuente.

El formato recomendado es JSON-LD, un bloque aparte que no afecta a lo que se ve.

Qué se gana

Dos cosas distintas. La primera es que Google entienda mejor la página. La segunda, más visible, son los resultados enriquecidos: estrellas, precio, disponibilidad, preguntas desplegables.

La regla que no se puede romper

El marcado tiene que describir lo que la página muestra de verdad. Marcar preguntas frecuentes que no están en la página, o estrellas de una valoración inventada, es una violación explícita y Google quita los resultados enriquecidos del sitio completo.

No garantiza nada

Marcar bien habilita el resultado enriquecido; no obliga a Google a mostrarlo. Decide él, según la consulta y el dispositivo, y además cambia qué tipos muestra con el tiempo.

Cuando Google decide usar ese marcado, lo que aparece en la búsqueda es un resultado enriquecido, con estrellas, precio o disponibilidad a la vista.

Dónde se trabajan los datos estructurados

La implementación es parte del SEO técnico y conviene validarla con la herramienta de prueba de Google antes de publicarla en todo un catálogo.

Los ponemos donde habilitan algo concreto y no por completar. Marcar por marcar no da ningún resultado enriquecido y sí puede traer problemas.