Qué es un resultado enriquecido

Un resultado enriquecido es un resultado de búsqueda que muestra algo más que el título, la URL y la descripción: estrellas de valoración, precio, disponibilidad, pasos de una receta, fechas de un evento.

Google los construye leyendo los datos estructurados de la página. Sin ese marcado no hay resultado enriquecido posible.

La confusión con el fragmento destacado

Son dos cosas distintas y se consiguen de formas distintas. El primero se habilita; el segundo se escribe.

Para qué sirve

Para ocupar más espacio en la pantalla y dar información antes del clic. El efecto habitual es más clics sin haber mejorado la posición.

Y a veces para menos clics, que también es útil. Si el precio aparece en el resultado, quien buscaba algo más económico no entra, y esa visita no se iba a convertir igual.

Lo que no hace

No sube posiciones. El marcado no es un factor de posicionamiento: cambia cómo se ve el resultado, no dónde aparece.

Por qué a veces no aparece

Porque Google decide cuándo mostrarlo, y no siempre lo muestra aunque el marcado esté perfecto. También se pierde si el marcado declara algo que no está visible en la página, que es motivo de penalización del propio marcado.

Dónde se trabaja un resultado enriquecido

Es trabajo de SEO técnico, y donde más rinde es en una ficha de producto, porque precio, stock y valoraciones son exactamente lo que la gente compara antes de entrar.

Perseguimos los que existen de verdad para el tipo de página. En un sitio de servicios son pocos, y prometer estrellas donde Google no las muestra es vender humo.