Qué es una ficha de producto

La ficha de producto es la página de un artículo específico en una tienda. Es donde se decide la compra y donde, en la mayoría de los casos, falta exactamente lo que el comprador necesita para decidir.

El problema de origen

Casi todas las fichas usan la descripción que entrega el fabricante o el proveedor. Eso significa que cientos de tiendas publican el mismo texto, palabra por palabra.

Google tiene que elegir una y mostrarla, y rara vez elige a la tienda chica. No es una penalización, es contenido duplicado resolviéndose solo.

Qué agregar para que sea tuya

• Para qué sirve en la práctica, no la lista de características.
• Con qué se compara dentro de tu propio catálogo y cuándo conviene cada uno.
• Lo que preguntan los clientes antes de comprarlo, respondido ahí mismo.
• Fotos propias, que además entran a Google Imágenes.

No hace falta hacerlo en las cinco mil fichas. Hay que empezar por las que ya reciben visitas, que suelen ser muy pocas.

Los datos que deciden y suelen faltar

Los datos estructurados de producto

Marcar la ficha con datos estructurados de tipo Product permite que el resultado muestre precio, disponibilidad y valoración. Eso sube el clic de forma notoria.

La condición es que lo marcado sea verdad y esté visible en la página. Marcar valoraciones inventadas hace que Google quite los resultados enriquecidos del sitio completo.

Dónde se trabaja una ficha de producto

La prioridad entre categorías y fichas, y qué fichas reescribir primero, se define en SEO para ecommerce.

Trabajamos las que tienen búsqueda propia y agrupamos el resto. Mil fichas con la descripción del proveedor no compiten en ninguna consulta y pesan sobre todo el sitio.