Qué es un fragmento destacado o featured snippet

El fragmento destacado, o featured snippet, es el recuadro que aparece arriba de los resultados con una respuesta tomada de una página. Se le llama la posición cero porque va antes del primer resultado.

Google lo arma solo: elige un trozo de una página que ya posiciona bien y lo muestra como respuesta.

Los formatos que usa

Cómo se gana

Primero hay que estar entre los primeros resultados: Google elige casi siempre del top diez. Y después, dar la respuesta en el formato que la consulta pide.

• La pregunta como encabezado y la respuesta justo debajo.
• Entre 40 y 60 palabras para el formato párrafo, que es lo que cabe.
• Responder primero y explicar después, no al revés.
• Listas y tablas reales cuando la consulta es de pasos o de comparación.

Conviene siempre

No necesariamente. Si el fragmento responde por completo la consulta, mucha gente no entra: es lo que se llama búsqueda sin clic. Para una definición simple eso puede significar visibilidad sin visitas.

Donde sí conviene es cuando la respuesta corta abre una pregunta mayor, porque el fragmento te posiciona como la fuente y el clic viene detrás.

Dónde se trabaja un fragmento destacado o featured snippet

La estructura para ganarlos se define al escribir, en marketing de contenidos, y la oportunidad se detecta mirando qué consultas ya tienen fragmento en la SERP.

Lo trabajamos escribiendo la respuesta directa al principio de la sección. Es de lo poco que se puede empujar a propósito y suele costar media hora.