Qué es una migración web

Una migración es cualquier cambio grande en un sitio que afecta sus direcciones: cambio de dominio, de plataforma, de estructura de URLs, de http a https o un rediseño que mueve el contenido.

Es el momento de mayor riesgo en la vida de un sitio. Una migración bien hecha no se nota; una mal hecha puede costar la mitad del tráfico y tardar meses en recuperarse.

Lo que se pierde cuando sale mal

La autoridad acumulada. Un sitio con años de historia tiene enlaces apuntando a direcciones concretas, y si esas direcciones dejan de existir sin redirección, esa autoridad se pierde.

No es que Google castigue: es que las señales que sostenían el posicionamiento se quedaron apuntando a la nada.

El mapa de redirecciones

Es el centro de todo. Cada URL antigua tiene que apuntar a su equivalente real con una redirección 301.

Caso	Qué hacer
Existe el equivalente	301 a esa página
Se fusionaron dos páginas	301 a la que queda
No hay equivalente	301 a la categoría más cercana
No hay nada parecido	404 honesto

Redirigir todo a la home es el error clásico, y Google lo trata como páginas eliminadas, así que es casi lo mismo que no redirigir.

Antes, durante y después

• Antes: inventario completo de URLs, posiciones y tráfico actual, para saber contra qué comparar.
• Durante: el sitio nuevo bloqueado para Google mientras se construye, y desbloqueado al publicar. El noindex olvidado es la causa número uno de desastres.
• Después: revisar errores 404, cadenas de redirección y cobertura, todos los días la primera semana.

Cuánto tarda en estabilizarse

Entre cuatro y doce semanas, según el tamaño. Es normal una baja los primeros días; lo que no es normal es que siga cayendo después del primer mes.

Dónde se trabaja una migración web

Es un trabajo completo en sí mismo, y está en migración SEO. Si hay un rediseño en marcha, conviene involucrarlo antes de que se definan las URLs nuevas, no después.

Por qué botar un sitio es la decisión más cara que se puede tomar está en el sitio web como activo.

Es donde más insistimos en entrar antes y no después. Entrar cuando el sitio nuevo ya está publicado deja solo la reparación, que cuesta más y recupera menos.