Qué es el atributo nofollow

Nofollow es un atributo que se agrega a un enlace para decirle a Google que no lo tome como una recomendación.

<a href="https://ejemplo.cl" rel="nofollow">un enlace</a>

Desde 2019 Google lo trata como una pista y no como una orden: puede decidir seguirlo igual si le parece relevante.

Los tres valores que existen hoy

Se pueden combinar, por ejemplo rel="sponsored nofollow".

Cuándo hay que ponerlo sí o sí

En cualquier enlace que exista porque hubo dinero o un acuerdo de por medio: publicidad, canje, nota pagada, afiliación. No marcarlo es lo que Google considera manipulación de enlaces, y es de las pocas cosas que sanciona de forma explícita.

El error de usarlo para "guardar" autoridad

Hubo una época en que se marcaban enlaces internos con nofollow para concentrar fuerza en unas páginas. Eso se llamaba escultura de PageRank y hace años que no funciona: la autoridad que no pasa por ahí simplemente se pierde.

Para dirigir fuerza dentro del sitio lo que sirve es el enlace interno, decidiendo qué se enlaza y desde dónde.

Dónde se trabaja el atributo nofollow

El criterio de marcado se define en las campañas de link building y se revisa en la auditoría SEO, sobre todo en sitios con publicidad o contenido de usuarios.

Lo usamos donde corresponde y sin exagerar. Marcarlo todo por si acaso no protege de nada y desperdicia enlaces que estaban bien.