Qué es la posición media

La posición media es el lugar promedio en que apareció una página o una consulta en los resultados, durante el período que se esté mirando. Es una de las cuatro métricas de Search Console.

Es la métrica más malinterpretada de todas, y conviene entender por qué antes de tomar decisiones con ella.

Por qué el promedio engaña

Porque mezcla situaciones muy distintas. Una página puede aparecer en posición 3 para su consulta principal y en posición 80 para veinte consultas sin relación, y el promedio dará algo intermedio que no describe ninguna de las dos.

Si el promedio empeora, puede ser porque la página empezó a aparecer para consultas nuevas en posiciones bajas, lo que en realidad es una buena noticia.

Cómo mirarla para que sirva

1. Siempre filtrada por consulta, nunca el promedio general del sitio.
2. En las consultas que traen negocio, que suelen ser pocas.
3. Junto a las impresiones: subir de 50 a 30 no sirve de nada; de 11 a 8, mucho.
4. En tendencia de meses, no de días: fluctúa sola.

El tramo donde todo cambia

Entre la posición 11 y la 5. Pasar de la segunda página a la mitad de la primera cambia los clics de forma radical, mientras que moverse dentro de la segunda página casi no se nota.

Por eso las páginas que están entre la 8 y la 15 son casi siempre la mejor inversión: están cerca y un empujón las mueve a donde sí hay tráfico.

Lo que no se puede comprometer

Una posición concreta. Nadie controla el algoritmo, y prometer el primer lugar es vender algo que no se puede entregar. Lo que sí se compromete es el trabajo y cómo se mide.

Las páginas entre el ocho y el veinte son las candidatas naturales a una actualización de contenido, porque están cerca y les falta sustancia.

Dónde se trabaja la posición media

Encontrar las páginas en el tramo 8 a 15 y decidir cuáles empujar primero es de lo primero que hacemos en una auditoría SEO, porque es donde hay resultado más rápido.

La usamos con pinzas. Es un promedio que esconde lo que pasa en cada consulta, y mirar la posición en el propio navegador engaña todavía más.