Qué es el paquete local

El paquete local, o local pack, es el bloque con un mapa y tres negocios que aparece arriba de los resultados cuando la búsqueda tiene intención local.

Es el espacio más valioso de una búsqueda local: está sobre los resultados normales y concentra la mayoría de los clics, las llamadas y las indicaciones de cómo llegar.

Qué decide quién aparece

La proximidad es la que no se controla, y es la razón por la que el mismo negocio aparece para un vecino y no para alguien a tres kilómetros.

Lo que sí se puede hacer

• Categoría exacta en la ficha de Google, que es lo que más mueve la relevancia.
• Reseñas constantes y respondidas.
• Datos consistentes en todas partes, que es el NAP.
• Una página por servicio en el sitio, que refuerza para qué eres relevante.

Qué pasa si tu zona es grande

Que no vas a cubrirla entera desde un solo punto, y conviene asumirlo. La estrategia que funciona es dominar el radio propio en el mapa y competir en el resultado orgánico para el resto, con páginas por comuna o por sector.

Dónde se trabaja el paquete local

Entrar al paquete local es el objetivo central del SEO local, y en ciudades grandes se combina con páginas por comuna, que es lo que trabajamos en cobertura.

Lo trabajamos sabiendo cuál es su límite: la cercanía manda y no se puede forzar. Lo que sí se puede es dominar el radio propio y competir aparte en el resultado orgánico.